麦蔻和蜜儿乐儿实力抢占母婴店“心理货架”_麦蔻蜜儿乐儿

2019-07-31 14:16:51

中国经济新闻网讯（记者  张焱）目前，奶粉依然在绝大多数母婴店占据着50%以上的业绩份额。但与母婴店不同的是，随着配方注册制的横空出世，奶粉行业迎来了一次快刀斩乱麻式的 清扫 ，尤其是三四级市场，空出了不少货架等待补缺 至少，是老板们的 心理货架 。

专业人士表示，对广大中小母婴店来说，不能和大连锁硬碰硬，那就搞错位竞争，走差异化路线避其锋芒：大品牌要有，是为了建立母婴店的流量梯队；差异化的品牌更不能少，是为了维持母婴店赖以生存的 利润根基 。

事实上，在消费升级的前沿阵地母婴市场，进口品牌的渗透开始提速，并扩散到下沉市场，而真正被渠道所青睐的，是那些既有毛利操作空间，又有奶源品质保证的非一线进口奶粉品牌，比如Mille。

作为 北欧第一奶粉品牌 ，Mille在中国市场并不是新兵，旗下双品牌麦蔻和蜜儿乐儿已登陆上海爱婴室、陕西小飞象、山东婴贝儿、湖南妈仔谷等区域龙头连锁，在消费者的认知世界已占据一席之地。

亮眼的配方，北欧式的轻松、时尚、个性的包装风格，搭配合理亲民的大众价位，准确地迎接了新一代消费者对 品价比 的追求。随着90一代上位成主流，他们主观理性，讲究生活品质，倒逼市场提供更为丰富、多样化的产品以供选择，蜜儿乐儿的存在恰逢其时。

除了新品至萃，接下来，蜜儿乐儿有机系列新品也将陆续率先在欧洲市场亮相，明年还计划上市婴幼儿特殊配方奶粉，今后还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸 由此，蜜儿乐儿强大的产品矩阵已次第铺开。

产品是企业的核心战略。为了实现公司愿景，让全球更多的孩子和家庭享用到来自北欧的原装进口乳制品，Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线，以覆盖更多的受众群体。与蜜儿乐儿一样，麦蔻也在探索新品，推出了孕妇粉和儿童粉，从年龄层上做延伸布局。

这些备受市场期待的产品，背后是以严苛的 Mille标准 为支撑的。众所周知，北欧食品安全标准在全球范围内都属于 金字塔尖 ，而Mille标准则在其之上：Mille的食品安全体系不仅同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准，旗下自有工厂获得HACCP认证以及全球食品安全倡议（GFSI）的FSSC食品安全体系认证、丹麦及欧盟有机认证，还能从原奶品质到生产的各个环节实现自查自控，20道以上人工及系统检查、24小时都有质量管控专员对产线进行抽查、60余项检测、80余项必须遵守的生产规章制度

相关人士表示，Mille又是全新出发，因为接下来，蜜儿乐儿将推出重磅新品 至萃 ，主攻2线以下市场，做渠道精耕，而伴随与此的，是Mille双品牌独立事业部的全新操作模式 这意味着，麦蔻和蜜儿乐儿两个品牌将根据自身的精准定位，正式开启精细化运作的新篇章。