暑期将至,“陕味”亲子游如何脱颖而出?_陕西味

市民期待具有新鲜感的亲子体验项目，业内人士建议文博类旅游类项目参与性较弱，盼产生更多具有一定规模的陕西品牌和特色的亲子游产品。

华商报

文 | 华商报 田蕾

暑期将至，新一轮的旅游市场热潮也即将开启。随着家长们的教育理念和育儿方式的不断转变，亲子游已经成为家庭消费的“刚需”，亲子游高频化已经成为我国度假市场重要的消费趋势之一。市民期待具有新鲜感的亲子体验项目，业内人士建议文博类旅游类项目参与性较弱，盼产生更多具有一定规模的陕西品牌和特色的亲子游产品，

调查：体验类旅游活动最受家长青睐

近日，《华商报》发布“暑期亲子游问卷调查”，针对市民在暑期选择的亲子游产品、旅游目的地、消费区间、旅游类别等方面面向全社会进行征集。同时，华商报联合携程旅行网，对2018年全国暑期亲子游景区进行分析，期待陕西能够打造具有差异化的亲子游产品。

根据携程大数据显示，2018年暑期通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品亲子出游的陕西游客占陕西出游总人数的35%，亲子游家庭成为旅游市场不可忽视的群体。调查发现，陕西本地亲子游家庭更喜欢带孩子前往农博园、植物园、博物馆、农场类景区。网友小拳拳表示此类景区可以让孩子亲身体验采摘、植树等实践类项目，增强孩子的户外扩展知识，“毕竟孩子的早期学习来源于体验。”小拳拳说。

网友萱虞认为让孩子参与各种景区里的体验项目很有意义。“孩子在书本上学习了‘钻木取火’，在家里尝试了几次都没有成功，我就带着他去了半坡博物馆，那里的‘钻木取火’项目让孩子成功地钻出了火花，将课本知识应用于实践。”萱虞说。

国家金牌导游、陕西旅游形象大使刘国杨表示，陕西人文历史资源丰富，外地亲子家庭来陕游玩多数喜欢前往博物馆、历史遗迹类景区，让孩子能够了解当地的历史文化发展，但目前陕西多数此类景区因参与性、互动性较弱，对于孩子来说很多内容生涩难懂，游玩过后很难留下印象。

“亲子游如今是一个庞大的客群，外地游客来陕旅游亲子家庭占很大的比重。陕西旅游发展更应重视自身的人文历史优势，只有培养出一批优秀的‘文化传递者’如导游、讲解等，通过有趣生动的语言，才能让更多的孩子深切感知陕西人文历史的魅力，将更好的体验和收获传递给游客。”刘国杨说。

企业：继续丰富互动内容打造独一性产品

多年来，随着陕西旅游的不断发展，外来旅游企业也开始纷纷入驻陕西，打造多元化亲子旅游景区。

“截至2018年底，乐华欢乐世界和温泉乐园共计已接待游客超过1500万人次。虽然景区在亲子游市场具有发展优势，但是也需要不断提升硬件设施和软件服务来留住游客。”西安乐华城相关负责人表示。

“全国目前亲子游目的地打造较为成功的是珠三角和长三角地区，他们的共同点在于注重丰富景区内的游玩项目，开发出多种让家长和孩子都能参与的互动项目，如今景区的门票已经不占重点消费比例，只有增加景区内的互动项目，才能吸引众多回头客。”港中旅咸阳海泉湾度假区市场部负责人宋晓敏表示。

作为本土亲子游企业，曲江海洋极地公园也一直在寻求改变，景区通过开办各类品牌活动，吸引游客的不断关注，“陕西亲子类景区发展应打造多元化亲子游，做好服务提升，从基础设施体现人文关怀；其次打造景区互动性品牌演出。每一个景区都应该有一个享誉全国的互动体验式演出，只有增加游客的体验度，才能真正打出陕西品牌、景区品牌。”曲江海洋极地公园相关负责人表示。

华夏文旅西安度假区相关负责人认为，西安依靠打造“网红”景点能吸引大量年轻人，但仅凭“网红”标签，却可能会忽视家庭亲子旅游的需求，很多景区即使推出亲子游产品，也仍是以观光休闲产品为主，常态化的参与体验性项目和体验性活动较少。他认为可借鉴北上广等一线城市，景区为亲子游游客定制产品，专业设计亲子游营地、亲子农庄等寓教于乐的活动，通过“自然+文化+科技+体验”，让孩子和父母玩有所学。

专家：突出陕西地域特色，打造具有“陕味儿”的亲子游产品

尽管陕西亲子类景区都在谋求转变，但是，根据携程大数据显示，2018年全国亲子景区前四十名热度排行榜中，陕西亲子类景区仅有一家企业上榜，排名第37位。而榜单前十名中，上海景区占据四个席位。

“值得陕西同类景区学习和借鉴的包括，大型游艺设施较多，大型花车巡游特色鲜明、原创卡通形象及周边产品丰富，且市场不局限于亲子，也受年轻人的欢迎；配套设施完整，吃住游娱行一站式服务体验。”曲江海洋极地公园相关负责人说。

西安科技大学建筑与土木工程学院教授崔琰认为，亲子游景区知名度高和其注重品牌推广密不可分。同时，这些景区的发展都结合了当地的地域特色和文化底蕴，“而陕西的亲子游景区多数缺乏地域特色，很难增加外地游客的参与感。”

同时，崔琰建议，陕西亲子游景区应该建立详细的市场细分和资源调研。每个景区应该有清晰的定位，根据定位再进行精细的规划。“景区需注重开发周期性和创新性以及高标准的项目，让孩子来到景区感受趣味性和增长知识，让家长能够有参与性。”

西北大学经管学院教授梁学成认为，陕西旅游优势在于历史文化资源丰富，亲子游属新兴市场，应根据地域特色开发出更多能够展现陕西优势的产品。

梁学成说，“陕西的航空航天技术全国领先，可以多开发一些航空航天为主题的科技型亲子游产品，让孩子能够深入体验进去，感受航空航天技术的魅力，关键是做出规模和品牌来，使其更具全国影响力。激发陕西本土企业的创新性，产生更多具有一定规模的陕西品牌和特色亲子游产品，才能更好地开拓陕西亲子游市场。”

市民：拒绝同质化，提升改造“老景区”

针对陕西亲子游类景区未来的发展，市民和网友也都提出了各种建议。网友霏雪表示，建议政府能够牵头将西安老旧景区和公园进行提升改造。例如未央湖景区年久失修，如今的周边垃圾随处可见，设施陈旧，体验度很差。

市民李女士则表示，陕西以“民俗文化村”为主题的景区非常多，家长带着孩子到了此类景区往往除了品尝各种小吃，只有一些简易游乐场，安全没保障，体验度差，“同质化现象在陕西旅游景区中比较明显，每一个景区都代表了外地游客对陕西旅游的认知，期待陕西对同质化严重的景区进行改造，给游客带来新鲜感。”李女士说。

网友曲曲则认为，陕西应该针对各个年龄层孩子的不同特点，推出各类创新性的旅游项目，比如打造出更先进、更智能的“未来城”，从入园开始游客就能享受到各种智能设施，不需要讲解，只需要兑换相应的“未来密码”，让游客浸入到科技之中。

原标题：“亲子景区热度榜”TOP40 陕西仅一家上榜 “陕味”亲子游如何脱颖而出？

（本文来自于界面）