【YY:明星直播擎旗者】

原标题：YY：明星直播擎旗者 来源：阑夕

1.3亿成交额，96万件+成交单量，超3000万次总观看人数。

这是前湖南卫视主持人李湘在今年双11期间的直播电商数据，在交出这一令人咂舌的带货成绩单的5个月之前，李湘就已经把自己有着2400多万粉丝的微博昵称改为了「主播李湘」。

「听湘姐的，买就对了！」也成了李湘如今更广为人知的口头禅。

事实上，范冰冰、郭富城、柳岩、谢霆锋等一线明星今年也纷纷进入了直播电商领域，他们或与网红主播联动带货，或亲自上阵兜售自有品牌产品。从某种程度上说，明星与直播的接轨已经是大势所趋。

相较于以淘宝直播领导下的直播带货的日益火热，明星+直播领域其实也在慢慢萌芽。作为打造明星艺人直播模式的领跑玩家，YY最新发布的三季度财报中，就把直播+明星的模式放到了其中，这也说明其所引领的明星直播内容娱乐新模式，已经获得了资本市场认可。

之所以说明星直播是大势所趋，一方面在于，直播平台的百花齐放解构了传统造型机器的权柄，让素人也有机会通过才艺展示，吸引自己的受众，从而成为自己受众圈层内的明星，进而有机会不断扩展这个受众圈层，成为更大影响范围的明星。

如YY打造的摩登兄弟、小潘潘就已经从主播走向了明星化。传统明星与顶级主播之间的界限逐渐消弭，双方在产出途径上或许还有着极大不同，但在社会影响力层面已经别无二致。

另一方面，作为当下主流网民最喜闻乐见的社交娱乐方式之一，直播平台不仅聚合了海量年轻人群体，帮助明星变得更接地气，展现出相较于舞台上、电视中更加立体和真实的一面。

如大张伟这样综艺感十足的艺人即使在电视节目中表现的再逗比，依然需要注重自身形象，更免不了说一些片汤儿场面话。

而在与YY签约合作后的直播首秀现场，大张伟展示出了更加真实的自己，从喝水钟爱小黄鸭杯子，到房间摆满玩具手办，再到分享新歌创作故事乃至即兴抽取幸运粉丝写Freestyle宠粉歌曲，大张伟把自己的个人才艺和立体形象彻彻底底的秀了出来。

据YY平台统计，大张伟直播首秀吸引了超719万人次观看，最高同时在线人数突破24万，弹幕互动量达到超300万，微博话题阅读量超过3000万，大张伟也被粉丝们称为「直播鬼才」。

对于那些荧幕形象更加端着绷着的明星艺人来说，通过直播平台无疑更能表现出自己作为普通人的一面，并形成长期陪伴式的互动分享，从而与粉丝群体建立更深层次和多元的情感连接，带来粉丝群体的增容和职业发展路径的拓宽。

理查德·耶茨曾说过，「所谓孤独，就是你面对的那个人，他的情绪和你自己的情绪，不在同一个频率上。」

归根结底，对于用户而言，直播最大的特点便在于实时性和互动性，这也使得其内容天然容易形成陪伴感。用户对于这种陪伴感的需求始终都存在着，在没有互联网的年代，诸如电台这样的传统媒体受形态局限，无法实现真正的1对多实时互动。

直播及其衍生出的种种玩法打破了上述瓶颈。同样以大张伟为例，YY针对大张伟的个人特性，在直播内容中设计了应援解锁任务中奖的锦鲤公示、考验押韵功底的彩虹屁大赛、与粉丝同框连麦、百人公园广场K歌等多种娱乐玩法。

这为受众群体带来了以更加明显的参与感、真实性和互动性，极大地满足了粉丝追星「面对面交流」的内心诉求。

对于直播平台而言，携手明星艺人则意味着更多优质内容产出和覆盖更大面积用户群体。

今年8月中旬，YY与乐华娱乐达成战略合作，双方已经在星粉互动体验升级、直播内容创新、娱乐直播流量效能升级等多维度开展了明星+直播新模式探索。并提供价值1亿的流量包扶持。在此之前YY还直播了乐华娱乐十周年演唱会及多长艺人的见面会活动。

这些偶像艺人本身就自带粉丝用户与流量，通过与直播平台联手创造产出优质内容，可以实现更高效的粉丝经济运营方式。

从去年下半年开始，影视行业入冬，资本市场对影视行业的态度发生大转变，几家头部影视公司的市值平均萎缩70%以上，相当一部分优秀演员都遭遇了无戏可演的难题。

在这样的大背景下，直播平台为明星艺人们提供了一片新的发展空间，且不提直播打赏增加收入来源，直播间里数以万计的线上观众也为艺人们维持知名度、曝光量和打磨技艺保留了可能。

近期也不断有明星艺人步入YY直播，老牌艺人诸如吉杰、陈楚生，新生代的网生艺人如隔壁老樊、王皓轩，最新被称作“QQ音乐三巨头”之一的汪苏泷又公布11月19日将在YY直播，从艺人明星的人数、种类和知名度上实现更多延展。

根据QuestMobile今年6月发布的报告《泛娱乐用户行为新趋势》显示，以短视频、直播为代表的移动互联网泛娱乐用户规模增至近11亿，占移动互联网总用户规模的95.6%，全民娱乐消费时代到来。

90后、00后等年轻用户群体已经成为线上娱乐消费的主流用户群体，YY直播的00后、90后月活跃用户规模稳居行业第一，领先第二名超40%。

这正是取决于YY发力创新直播娱乐内容，明星直播新模式也是其中的重要组成部分，所服务的年轻人恰恰还是最具备消费能力和消费意愿的一个群体。

这一点在YY欢聚时代本季财报中同样有所体现，YY平台第三季度付费用户达430万人，同比增长14.4%。

事实上，明星与直播的组合还可以跨界到更多领域，除电商之外，诸如综艺、音乐、电竞、公益等多个领域都已有先例，既可以充分展现明星的才华与形象，又能产出海量优质内容，还可以推进相应垂直领域发展，多方共赢格局已然浮出水面。

时至今日，互联网告别流量红利时代已成定局，内容消费行业逐渐步入优质内容驱动阶段，而影视行业则呈下行态势，明星+直播尚是一片蓝海空间，先入局者将领先在起跑线上。

随着明星直播卖货越来越多的被普罗大众接受，明星直播宠粉也在得到重新的审视与判断，在明星与直播平台所形成的强强联手相互依存关系下，YY已经成为了这条道路上的擎旗者。