小龙虾口红、生煎包面膜 上海小吃界又出了“跨界明星” 小龙虾口红
图说:生煎包面膜 采访对象供图
新民晚报讯(记者 金志刚)贴一片生煎样的面膜,涂上小龙虾色的口红,会是什么画风?最近,天猫联手上海的两家国货品牌,“不务正业”玩出了新花样:老餐饮品牌小杨生煎和新锐品牌稚优泉跨界联名,推出了小龙虾唇釉和生煎包面膜。
消息一出,迅速上了微博热搜,评论区网友纷纷开脑洞:“搭配香油和醋,敷起来会更有感觉。”“晚上饿了敷一片,等于吃了一客生煎。”
提起小杨生煎,上海人无人不晓,自从1994年在吴江路开了第一家店后,小杨生煎连锁店遍布全国。创立于2011年的彩妆品牌稚优泉同样来自上海。一家生煎店和一家年轻彩妆品牌,看似风马牛不相及,如何玩到一起?稚优泉品牌经理Jane透露,这次跨界之所以能成功,背后受益于天猫。
对稚优泉来说,消费者中18-23岁的年轻人占了70%,如何拓展新的粉丝群,一直是品牌考虑的重点。“我们发现,喜欢买彩妆的人群,大概率也喜欢美食和新奇特的事物。怎么样和美食品牌跨界出新品?在上海,我们第一个想到的就是小杨生煎。”
“除了生煎,小龙虾更是夏季网红,背后是有情感的。而小杨生煎也有龙虾生煎,因此天猫国潮项目组建议,做一款小龙虾色号的唇釉。”Jan说,创意来回修改了多次,最终,稚优泉和小杨生煎决定推出生煎包面膜和小龙虾唇釉。事实证明这个决定是对的。小龙虾唇釉刚上线一天,就售出了2万件,“龙虾色”成了时下年轻人疯抢的色号,为稚优泉一天带来了50万新客。除了90后、95后年轻人,稚优泉的粉丝中,也增加了不少80后。
事实上,除了稚优泉、小杨生煎,旺旺增设服装生产线、英雄卖空1.8万支跨界钢笔走出低谷……更多的国货品牌,通过天猫跨界,发生了内核的改变。旺旺、老干妈、六神、李宁这些因天猫“国潮来了”项目组推动、因跨界二次走红的国民品牌,不断拓展自己的业务边界,而天猫也成了新国货的聚集地。
天猫“国潮来了”团队负责人锦雀透露,这两年,牵线国货品牌跨界开发脑洞新品,往往能帮助品牌获得高速增长和新客的沉淀,今年,天猫国潮团队引进了一批设计师资源,和100多法国设计师签约了深度合作协议,除了中短期的爆发,更将探索助力品牌长期增长的方式。
我要爆料联系电话:021-22899999新民网新闻未经授权不得转载您可能感兴趣
[电竞小说也是创意写作?创意写作,其实是对时代文化心理的捕捉]
青年作家、复旦大学中文系讲师张怡微最近正在学习打游戏。“不学不行了。我们面试创意写作专业考生时问他们看什么书,有的说看电竞小说。更...
社会生源大规模加入 推动破除职业教育“唯文凭”“唯学历”等痼疾:职
高职扩招社会生,老爸成学弟社会生源大规模加入,推动破除职业教育唯文凭唯学历等痼疾有院校计划招600人,近900人报名,不得不提前关闭报名...