【中国日化巨头旗下的这一明星品牌联手敦煌,意欲何为?】

1898年，中国历史上第一家化妆品公司、上海家化前身——香港广生行诞生。1903年，设立上海广生行，当时家喻户晓的“雙妹”牌化妆品是其拳头产品。如今，121年过去了，上海家化的经典产品依然长青，并形成品牌的“长城矩阵”，雙妹、美加净、六神、佰草集、启初、高夫等多品牌齐头并进，在国际大品牌争相厮杀的市场浪潮中，上海家化作为国内日化行业的龙头地位日益凸显。

其中，其品牌矩阵中的主力担当“佰草集”，历经21年风雨正焕发出全新活力。此前，一则《1分钟面膜复仇记》的病毒视频广告在社交媒体上引发广泛讨论，截至目前，该视频播放量突破已经突破3亿次。一位消费者在微博下发留言表示，和过去美轮美奂的商业电视广告，常常伴随着“优美但是一眼看不明白”的古诗词宣传语相比，2019年起，佰草集不一样了，更年轻，更会找我们这些年轻人关注，有共鸣话题了。

的确，环顾四周，如今化妆品新锐群雄逐鹿，21岁的佰草集已不年轻，必须重新焕活。2019年开始，面对更加激烈的市场环境和挑战，佰草集启动全面品牌优化升级：全面梳理品牌定位和策略；打造明星单品，产品优化升级；新营销转型，用更活泼，更多元的方式和年轻消费者沟通。《一分钟面膜复仇记》正是佰草集围绕品牌升级的三个举措，首次试水的营销战役，不仅获得广泛认可，在部分社交媒体如抖音挑战赛、小红书开屏点击率等都刷新了行业数据，更助力品牌实现了业绩提升。

创立于1998年的佰草集，是市场上最早提出“中医中草药+现代科技赋能”概念的中国化妆品中高端品牌，凭借鲜明的中国文化印记，不仅在诞生之初就获得了消费者欢迎，更在2008年通过欧盟认证，登陆欧洲市场。作为最早走出国门的化妆品品牌，如今更是百货渠道唯一可与外资巨头展开全方位竞争的的国货品牌，佰草集已经成为中国中高端化妆品的一张名片。但近年来，佰草集也面临着新的挑战，国际大牌纷纷角逐中国市场。2018年的数据显示，国内进口美妆的量价大幅提升，同步增长约80%。伴随着日趋激烈的竞争环境，“Z时代”消费群体的崛起，多样化的营销模式与消费体验将行业引入到一个全新的竞争阶段。

佰草集市场总监黄志凯说，面对新的竞争环境，佰草集启动品牌升级优化，将自己定义为“集时光之美”的品牌，继续坚持品牌创立之初的中医中草药特色，但会更加清晰的表达出佰草集的护肤理论传承自古方经典，效果是经过数百年甚至千年时间验证有效的，并强调现代尖端科技的充分结合以及应用。同时，一改过去根据价格来区分产品线的做法，改为根据消费者在不同年龄和人生不同阶段的护肤需求，来重新规划产品系列。

过去几年，佰草集面临的挑战之一就是缺乏经典的明星单品。因此，2019年佰草集将聚焦研发及传播资源，打造明星单品，2019年上半年针对年轻人群推出明星佰草集冻干面膜，利用休眠舱冻干科技对其中的精华成分最大限度地保留，更有0防腐剂0香精0色素等多个卖点，用中草药加持的冻干黑科技赢取消费者认可。

而在上周，佰草集更是在中国艺术宝窟敦煌，全新推出明星重磅产品——升级后的第二代太极日月精华。2010年，佰草集于行业中首创“分时护理理念”并打造了首代双瓶精华产品——太极日月精华，历时9年后，这款明星抗老产品迎来首次全新升级。上海家化首席市场官濮春华表示，作为中国美妆品牌发展中的突破者和佼佼者，此次太极日月精华的升级焕新，承载了佰草集对消费者需求的关注和对自身品牌实力的自信，也标志着佰草集在中草药护肤领域又跨上一个新台阶。

事实上，此次选择在传承千年文化底蕴的敦煌发布这款新品颇具深意。

今年8月，国家领导人考察敦煌莫高窟，就保护文化遗产、弘扬传统文化做出重要指示并强调，对优秀传统文化的传承弘扬要给予支持和扶持，要保护好中国国粹。8月底，佰草集签约了“花开敦煌”文化IP，宣布双方将就文化项目将开展跨界合作。太极文化同样是中国文化的精髓，此次在敦煌发布佰草集最新太极系列产品，彰显了佰草集打造国际化的民族品牌的匠心、信心和决心。

在上海家化董事长兼首席执行官张东方看来，公司目前已构建的品牌矩阵中，佰草集是最能体现中国文化底蕴的品牌，自创立以来就以传承、弘扬中国传统文化为己任，今年提出的全新品牌口号“集时光之美”更是蕴含了这一含义，与“花开敦煌”最核心的理念十分契合。“‘花开敦煌’传递的是“守护与传承”的核心精神——守护不是守旧，而是从中提取美的部分，把它运用到现代生活的方方面面，这一点与佰草集品牌有异曲同工之妙”。

据透露，明年四五月份，佰草集将与“花开敦煌”推出联名款，敦煌的一系列元素将呈现在佰草集的产品外观设计和包装中，国内甚至是国外消费者可以通过扫描一个二维码，足不出户来一场敦煌文化之旅。“我们希望通过品牌的微薄之力来守护国粹、传扬中国文化。”张东方如是说。将中国文化播撒至全球，让东方美持续闪耀世界，佰草集正试图把这一承诺变为现实。