易观报告直指在线英语瞄准下沉市场,51Talk综合实力第一领跑普惠之...

近日，Analysys易观发布《中国互联网青少儿英语教育行业洞察2019》报告，对当前在线青少儿英语行业的发展现状、格局以及未来趋势等进行了深入且详细的分析。报告显示，2019年，下沉市场成为在线青少儿英语教育增长的新引擎，而菲教作为下沉市场满意度最高的教师类型，有望在未来竞争中起到更加重要的作用。在玩家格局中，领跑企业依然是51Talk，51Talk以知名度、用户活跃度、用户满意度等多项第一的综合市场表现稳居行业第一地位。

在线教育品牌加速布局下沉市场，51Talk菲教赢得更多青睐

随着互联网教育品牌逐渐向下沉市场拓展，低线城市用户的需求得到有效激发，推动互联网教育市场有望在未来数年内持续保持增长，并将在2021年达到8499.2亿元规模。而在线青少儿英语教育市场作为互联网教育市场的重要组成部分，以51Talk为代表的头部品牌纷纷加速布局下沉市场，开启了发展的新阶段。

由于低线城市经济水平相对较低，用户对性价比更为看重，使得具有高性价比的51Talk菲教模式受到了更广泛的欢迎。报告显示，菲教在低线城市的满意度达到了3.65分（满分5分），超过了欧美外教和中国教师，成为外教中的佼佼者，而其中起决定作用的就是性价比高。

以51Talk为例，其菲教课程的价格低至40元/节，仅为欧美外教的三分之一甚至四分之一，在外教市场中形成了强大的性价比优势。另外，51Talk菲教不仅价格更加实惠，教学态度也更加主动热情、认真负责，保证了课堂氛围的生动有趣，有效提升了教学效果；教学时间无时差、教学耐心、关爱学生等优势，更是为菲教构建了深厚的竞争护城河。而51Talk作为领军在线英语教育品牌，通过完善招聘和培训流程，严控了菲教质量，也成为菲教大受欢迎的重要原因。

菲教模式潜力巨大，深化品牌核心竞争优势

菲教通过高性价比赢得了低线城市的满意度也获得了更高的使用频率，成为更受欢迎的外教模式。在去年，这种趋势便有体现，根据社科院《2018中国K12在线英语教育调查报告》显示，使用菲教的学生在线英语学习频率更高，平均使用频率为一周四次左右，菲教模式成为学生日常提升英语水平的重要手段。

随着菲教模式在更广大范围的普及，在线青少儿英语教育市场的固定观念也在潜移默化地转变，欧美外教不再是学生的“专宠”。以51Talk为例，在51Talk对菲教市场高标准的严格把控和科学培养下，其菲教模式凭借高性价比、高专业素养、高亲和力、极度认真负责等优势获得了用户的认可，正以前所未有的态势迅速“攻占”在线青少儿英语教育市场。

51Talk作为中国最早入驻菲教市场的在线英语教育品牌，在菲教领域已深耕8年之久，不但凝聚了大量的高素质菲律宾人才，更形成了完善的招聘、考核、培训机制，为菲教模式的可持续发展提供了长久的动力。据了解，51Talk在菲律宾当地外教报名通过率只有5%，并且会对合格的菲教进行超过100小时的专业培训，从而保证每位51Talk的菲教都能在教学态度、英语能力、教学素养等方面达到最佳，成为性价比最高的外教。

而中菲之间教育合作的深化，更是为菲教模式带来了巨大的生机与活力。2018年4月，《关于菲律宾英语语言教师来华工作的谅解备忘录》签署；2018年11月，中菲发表联合声明，就备忘录中有关菲律宾英语教师资质的内容进行说明，认可了菲律宾教师在高等教育机构担任英语教师的资格和能力，推动了在线英语教育市场菲教模式的快速发展。

在联合声明发表后的2019菲律宾战略发布会上，51Talk宣布将打造20个外教培训中心，培养优质菲教，有力地推动了菲教模式在中国的拓展。

菲教作为曾经默默无闻的外教类型，依托低价高质、授课生动有效赢得了用户尤其是低线城市用户的青睐，在青少儿英语教育市场中异军突起，成为最具潜力的外教模式之一。随着“一带一路”建设的深化，以51Talk为代表的菲教模式探索者，将持续构建菲教的核心竞争优势，建立在用户中的好口碑，赢得下沉市场之战。