[从消费心理出发 谈泡泡玛特盲盒为何受发烧友喜爱]
事物的本身都是具有两面性的,作为新兴消费品的盲盒也不例外。事实上,当新鲜事物刚刚出现时,总有一部分人只看到了争议的一面,却不曾发现事物的产生正是基于需求。因此,在追寻和探究年轻人的消费决策与喜好,不仅仅是只为调研,而是去寻找当下年轻人喜爱的产品、服务和品牌有价值,将会对更长远的未来消费走向有一定意义。
事实上,细究POPMART泡泡玛特盲盒的发烧友们的年龄分布,主要集中于20-35岁之间。这群出生于1995年到2009年的年轻人又称Z世代,根据国家统计局的数据计算,我国1995年到2009年的出生的人口(Z世代),总人数约为2.6亿,约占2018年总人口的19%。其中95后约为9945万,00后约为8312万,05后约为7995万。
我们总是会给这些年轻人贴着同样的标签,他们热情,潮流,有着丰富的好奇心,还有想象力。而这些标签的产生是得益于他们在成长中形成的印记,这些习惯背后的力量将会伴随一生。其实消费不仅仅是一时的决策,他的背后有很多复杂的原因,在某种程度上来看,每一次消费,都是需求和人性的双重投影。其实,在无形中,Z世代在消费群体中已经C位出道,逐渐占领各大消费市场,成为消费领域的主力。据近日发布的《Z世代消费力白皮书》显示,中国Z世代人群最庞大,共计1.49亿人,到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。Z世代的上一代“千禧一代”人们的成长伴随着互联网的形成和发展。而作为新年轻一代的Z世代的这一群年轻人时,他们一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。他们接受外界的新事物速度更快,他们有着开放的新思想,他们乐于去探索,也乐于去满足自己。因此生活环境的不同造就了Z世代不同以往的消费动机,即消费心理。所以说,POPMART泡泡玛特盲盒为何能受到发烧友的喜爱,一切都源于消费心理产生了新的消费需求,而盲盒恰好一一符合。
您可能感兴趣
【儿科HIV重磅消息!GSK向美国和欧盟提交首个dolutegravir(多替拉韦)...】
2019年12月16日讯 BIOON --ViiVHealthcare是一家由(GSK)控股、(Pfizer)及盐野义(Shionogi)共同参股的HIV AIDS药物研发公司。近日,该公...