明星代言肖像权使用 [“明星被代言”?医美行业肖像权问题亟需解决]

你有没有发现,在车站里、在公交车上,总是会出现一些医美整形的广告,而且有的时候出现的一些代言的明星是非常出名的,比如像范冰冰之类的。你是不是还在想:那些明星真的整了吗?整容效果真的有那么好吗?如果你真的是这样认为的,那你就需要注意了,你已经成功地被营销了。

明星被代言 ,虚假营销过多

根据全球企业增长咨询公司Frost Sullivan公布的调查报告数据显示,2018年中国医美市场总营收2296亿元,预计到2023年,中国医美市场总营收将达到5630多亿元。医美行业迅速发展,消费者也越来越多,同时暴露出来的问题也越来越多,其中很严重的问题就是商家虚假营销、夸大效果。

消费者选择某一家医美机构往往是对其口碑、价格、成功案例等多方面综合考虑后的结果,而消费者能够获取这些信息的来源却往往是商家自己打出的广告。很多商家惯以明星为例打消消费者的顾虑,然而这些明星大多数都是 被代言 的,例如艺星医美就存在这样的问题。据公开资料显示,截止去年,艺星医美共涉及77项肖像权纠纷,其中72项最终赔偿对方260万。除了国内的明星容易 被代言 之外,现在很多医美机构把目标放在了国外艺人,尤其是日韩艺人身上,因为不容易被发现,就算被发现了也不会被起诉。

消费者被分享,隐私被泄露

随着 颜值时代 的到来,医美消费群体越来越年轻化,90后甚至00后已经成为医美消费的中坚力量。根据《新氧2018年医美行业白皮书》,中国每100位医美消费者中有64位 90后 、19位 00后 。而这些年轻人在消费前,很多时候都会去网上看一下评论,很多商家就是抓住了这一点,会写一些虚假日记来吸引消费者,很多时候日记都是假的。但是在2018年医美相关平台对虚假日记进行下架和处罚之后,很多机构学 聪明 了,他们开始对自己的顾客下手,将形象较好的顾客的照片稍加处理,未经允许就使用,让写手冒充顾客来写日记。有些人发现自己的隐私被泄露之后想要维权,却发现那些机构早就将自己的照片处理过了,维权变得很困难。

知名医生来凑数,现场见不到本人

根据中国整形美容协会资料显示,国内目前从事医疗美容行业的医生共计10万余名,具有专业资质的整形医生不足3万余名,与之对应的是,近万家正规医美机构,及超10万家非法执业的工作室、美容院等机构,而像新生植发这样的全国连锁机构更是少之又少。所以很多非法机构就想出来一个 挂羊头卖狗肉 的法子 在网上宣传的时候会把某某知名医生(大多是外国医生)的照片放上去,但是实际到院的时候始终无法见到那个医生,最后操刀的也不是本人。

颜值消费越来越流行,医美行业却存在很大的问题,连最基本的隐私都不能保障,消费者的信任度一直在降低,这些问题亟需解决。