[中国亲子时装白皮书发布,E.I开辟亲子时装新蓝海]E是I什么

据国家有关数据显示,当前中国0-14岁的儿童约有2.3亿。近年来,随着国家二胎政策的全面放开,新生儿数量陡增,每年约有1500万左右新生儿出生。这一代被称为“含着金钥匙出生的一代”,他们的共同特点是:“不差钱”、“受宠爱”。并且小孩双亲为80、90后新生代父母,他们受当代文化的熏陶,不同于上一代消费者,其消费态度发生了转变,呈现年轻化趋势,对生活品质有一定的要求,紧跟潮流,并且有消费欲望,购买能力强,在儿童服饰方面更愿意付出。因此,这些拥有强劲消费能力的新生代家庭,推动着儿童服饰朝着高颜值、高品质和高性价比的方向发展。其实,每个行业的变革是多方面因素综合的结果,童装行业亦是如此,不单是二胎政策放开带来的红利这一个方面,新型的家庭结构和人们消费和审美升级同样是促进童装产业改变的重要因素。

新型家庭结构刺激亲子服饰变革

众所周知,中国经济自改革开发以来,经历了四十多年的发展, 已然发生了翻天覆地的变化。在社会大环境改变的情况下,中国社会家庭结构随之也产生了变化,出现一种新形态:“4+2+1”模式,即一个家庭里,四个老人,父母两个人,一个孩子,这种家庭结构逐渐成为主流,且儿童消费额在家庭消费中占比大,在一定程度上加强了儿童服饰市场高端消费的支付意愿,提高了消费能力。时下,高阶消费群成为消费主力,他们对产品品质需求升级,愿意为高质量、高安全性和高附加值的儿童服饰产品支付更高溢价。

(中国国际儿童时尚周,E.I一爱亲子时装发布会)

中国亲子时装白皮书发布,亲子消费市场黄金时代已来

马斯洛需求层次理论指出人的需求是有层级的。社会的发展阶段对应需求的等级,需求的升级促进商业模式升级。

当前,中国社会大体上处于第三层需求,对应的审美层级为“贵”。贵是在富的基础上,呈现修为和格调的升级。与社会生活相对应,更强调社群化,在不同场合展现不同情感和个人风采的服饰美学成为人们普遍心理。2019年7月26日,在E.I一爱亲子时装的2020“亲子力”春夏主题秀上,正式发布的《中国亲子时装白皮书》就指出了这些现象。该书也指出,基于上述提到的因素,亲子观念和亲子生活方式得到了升级,亲子消费市场的黄金时代已然来了。

亲子美学进一步觉醒,E.I以亲子时装差异化定位细分市场

我们不能忽视的是,作为社会主力军的年轻一代,工作之余也越来越注重生活品质的提升,相应地,其审美水平和消费水平得到升级。同时,亲子生活方式得到人们的关注,亲子生活方面的需求增加,亲子生活方式相关产业逐渐兴起,催生亲子品牌的觉醒。相较于其他亲子产品,服饰是最直接的连接亲子关系的媒介。这也就意味着儿童服饰市场将会经历一场大变革!也表明亲子美学和以“亲子爱”为主题的生活方式进一步觉醒,不可逆转的推动了亲子服饰消费市场的升级和改变。谁掌握了年轻家庭的消费趋势,谁将引领儿童服饰的未来。众多童装企业开始思考如何创新,推出新产品,抢占亲子市场,绘制蓝图。然而,纵观中国童装市场,还没有出现一个专业的亲子服饰品牌,E.I一爱亲子时装积极响应时代的召唤,勇敢做出改变,以“亲子时装”重新定义了儿童服饰市场,在童装品牌中异军突起,开辟亲子服饰商业新蓝海!

(中国国际儿童时尚周,E.I一爱亲子时装发布会)

E.I为爱而生,目标用户明确,品牌前景广阔

E.I一爱亲子时装因亲子的爱而诞生!她承袭了高端潮牌的设计血统,融入了当下品质人群对于服饰美学的追求,旨在打造以“亲子爱”为主题的全品类、全渠道、亲子时尚生活方式的平台,成为亲子时装的产业符号和代名词,以缔造家家都爱的亲子生活乐园为使命。凭借品牌强有力的差异化定位,E.I一爱亲子时装将有极大机会获得新生代父母的青睐。

此外,E.I一爱亲子时装将目标用户群体细分为三类:享受安稳,注重轻便,信任推荐,务实消费,追求性价比的安稳之家;热爱挑战,关注网络,乐享艺术,钟情社交,追崇品质的新潮之家:彰显个性,注重体验,强力消费,玩转时尚,追求潮范的潮酷之家。针对不同用户的心理需求,E.I一爱亲子时装为追求品质、注重爱的家庭创造简约且丰盛、有趣的亲子生活方式!

(中国国际儿童时尚周,E.I一爱亲子时装发布会)

E.I一爱亲子时装独特的经营模式或是其受欢迎的另一大重要因素。E.I力主联营合伙人模式,采用联营模式与SPA模式,精细化店铺零售运营管理。一直以来,以高颜值、高品质、高性价比的经营理念来打造超级亲子时装品牌,颇受消费者的支持与喜爱,在市场上收获了大批忠实的粉丝。并且,该品牌将品牌专卖、精品快时尚、联营合伙人、快反机制(货品供应:+快反)、订货+配货组合模式相结合,以促进商品流转。就目前来看,亲子时装市场空间大,品牌门店零售有保障。E.I一爱亲子时装还推出了以联营店模式与体验店模式为重要组成部分的基于端到端设计商业模式,以及合作共赢的合作模式,这对于童装行业从业者,以及一些想要投身于童装以及亲子时装的行业的创业者,以及企图在服装行业有所作为的群体来说,具有相当大的吸引力。毋庸置疑,这是一个千载难逢的机会,也是一次绝佳的创业机遇。

E.I积极开展明星跨界联名,引入国际超级IP为品牌赋能

E.I已携手邓莎亲子、皱市明亲子、吴镇宇亲子开展明星跨界,还与国际知名的超级IP开展跨界联名合作,并积极打造自有IP,持续进行儿童全产业的资源互动整合,致力于以最适合市场的产品,寻找目标人群最匹配的有流量、有品牌价值的资源合作,为品牌引入流量,增加品牌影响力,扩大市场占有率。

(中国国际儿童时尚周,E.I一爱亲子时装发布会)

E.I一爱亲子时装正在缔造价值,在当前童装市场抄袭不止,产品同质化严重的情况下,E.I以敏锐的洞察力,找准定位,开启亲子时装市场,将童装和成人装以亲子生活为主题,进行嫁接和融合,塑造中国高品质亲子生活美学,开辟新的细分市场品类。不仅如此,还创建了合作共赢的商业合伙人体系,开启了童装品牌新零售典范。诚如白皮书所指出的,2019,亲子时装的元年已经正式开启了,E.I一爱亲子时装的品牌战略就是中国亲子时装的崛起战略。E.I一爱亲子时装已从行业高度出发,高屋建瓴的规划了中国亲子时装的发展之路,将开辟一片亲子时装的商业新蓝海。