[“亲子消费”和“活动展览”成引流“利器”] 亲子展览会

眼下，杭城各大商场的暑期营销大战已经打响。

“新天地运动玩乐季，承包孩子们的暑期时光”“宝龙城搬来一个神秘‘动物园’”“中国航天特展来远洋乐堤港了”……各个商场公众号不遗余力地推广特色活动，尽管主题不同形式各异，但不难发现，各商场都尤为青睐“亲子消费”和“活动展览”。

能学能玩 亲子消费场景趋于多元化

“亲子消费”的场景在几年间发生了翻天覆地的变化。最早，在商场内搭建一个儿童乐园就是“遛娃”好去处，形式以“孩子玩、家长看”为主，而如今的家长和孩子都不满足于此——玩乐场地“去年龄化”，如龙湖杭州金沙天街就推出了花式蹦床、能容纳6个人的巨型滑梯和香蕉船等，在增加孩子们乐趣的同时也守护了家长的“童心”。

在二胎政策开放的当下，得儿童者，得天下。“每次出门，一个孩子能够带动两位家长、甚至是四位家长来消费，增强儿童业态的复合性、吸引儿童到商场能够带来大流量。”业内人士分析。

因此，商场内亲子消费的场景也正在变得更多元更细分。

滨江宝龙城把甲骨文“动物园”搬到了商场内，通过浸入式场景帮助学龄儿童记住汉字、了解字体演变的历史、还能在汉字手作坊学习轻黏土手作……“这些活动都不需要买票，只要在商场有购物行为，凭消费小票就能入场体验。”宝龙城相关负责人告诉记者，在这一系列活动和打折促销的驱动下，7月20日当天，宝龙城的客流量超过十万。

把动物园搬到商场里的不止宝龙城一家，“我前几天刚陪儿子去了龙湖金沙天街的恐龙展，整个大厅都是恐龙化石，很震撼也能学得到东西。”二孩妈妈徐谣认为，这类展示普及知识，能培养孩子的探索能力，也适合家长和孩子互动交流，是暑期“遛娃”必须“打卡”的地方，“吃吃逛逛给孩子买买东西，虽然看化石是免费的，但一天下来也要花不少钱。”

据悉，儿童夏令营、儿童早教课及儿童音乐会、电影节等也都在各商场的计划中。

各类主题展和见面会 全面开花

虽然每逢暑假，小鬼当家，但也并非所有商场都在“蹭”亲子流量——年轻人的爱好和生活方式同样值得关注。近几年，在购物中心看展显然成为时尚。

“今年我们整体战线拉得比较长，前后都有展出来。”远洋乐堤港推广部吴竞掰着手指一口气说出了五个展，乌合麒麟画展、盗墓笔记画展、吴山居市集等都将在8月与消费者见面。吴竞透露，去年仅三天的展览就吸引了近五万人参加，今年展览数量更多，持续时间更长，有望取得更大突破。

杭城各大商场可谓各显神通，设置的主题展打破“同质化”。目前，大悦城为“猫奴”们设置的“吾皇驾到展”、远洋乐堤港为“宇航控”引进的“中国航天不可思议的宇宙航天特展”等都成了超人气聚集地……“为了看一眼‘吾皇’我开了快一个小时的车到大悦城。”家住湘湖附近的严婷婷告诉记者。据大悦城的工作人员统计，每天到中庭看这个IP展的消费者都有近万人。

有人说，2019年是“IP展”（也有人称之为“网红展”）元年，就商场引流拉新的角度来看，设展不失为一种有效手段。

更有商场在这个暑期选择安上“双保险”，龙湖杭州滨江天街一面开放拍照打卡点，一面又安排了两场见面会。“8月14日就会安排韩庚、叶音见面会，隔几天有作家冯唐的见面会。”工作人员李佳霓分析，“追星”一直是年轻人自带的属性，每位明星名人都将为商场带来超过5000的客流量。（本站编辑 贾晓芸摘编）