[2019时尚育儿消费心理量调查报告:仅2成消费者跟随“大V”意见]

中国经济周刊-经济网讯（记者 宋杰）双11临近，宝妈们的消费选择会有哪些新趋势？由CBME中国孕婴童展举办的2019 CBME中国孕婴童产业峰会秋季研讨会（以下简称2019 CBME秋季研讨会）10月27-28日在沪举行。此次大会以 燃 黄金时代在我们面前，而不是在我们背后 为主题，邀请到得到营销外脑小马宋、混沌大学创新领教伏磊、香港大学商学院荣誉教授宁钟等多位跨界行业精英，探索新家庭经济黄金时代产品和商业的迭代升级。

Informa Markets杭州总经理顾晓媛现场分享 回到年轻 妈妈 的消费清单里 2019时尚育儿 消费新力量 调查报告 ，并指出： 新家庭经济时代，母婴消费者愿意为美好孕育买单，但也越来越成熟， 挑剔 。

围绕 创新打法，营销方式与运用 、 增速放缓，企业如何逆风翻盘 、 新家庭经济的新驱动力 新经济周期下的效率思考 等话题，包括独立战略营销顾问、得到营销外脑小马宋，混沌大学创新领教、DDI大中华区首席顾问、曾任任天堂（Nintendo）大中华区首任副总裁的伏磊，复旦大学管理科学系教授、博士生导师、香港大学商学院荣誉教授宁钟等不同领域的专家，与业内约450位知名品牌、代理及零售的高管进行思维碰撞，聚焦新家庭经济时代下孕婴童企业及企业家应如何应对。

会上发布的《2019时尚育儿消费心理量调查报告》显示，51%的消费者都要进行多渠道的比价，寻找更好的性价比。74%的消费者曾经或者打算参加拼团购。消费者最多的会去到5个以上的渠道购物，其中占比最高的是54%的消费者都会在3-5个渠道购物，其中还有36%选择两个渠道。代表只有5%的消费者在一个渠道购物，基本上都是多渠道采购婴童商品。

此外，25%的消费者选择线上购物是因为在当地买不到这样的东西，所以选择去线上购买。有21%的消费者会根据大V推荐和筛选的产品，会跟随大V的意见做购买。但是调查也发现90后对大V的迷信程度比前几个年龄段要弱一些。有60%的消费者会通过直播卖货，网红图文 种草 ，抖音短视频等形式进行线上新形势的消费，而且28%的消费者在这样新形态上的消费已经有10%左右。

大家不要觉得这些 种草 是只有品牌商需要去做的，我们的渠道商也完全可以种草，我们也可以把商品通过各种形式传播出去落地到自己的购物渠道来， 顾晓媛认为。

据了解，上述调研有覆盖到我国所有的省份，其中41%的样本来自于一线城市，59%是来自于其他级别的城市。受访者有64%是职场妈妈，而且在全职的妈妈里面有四成消费者打算在一年之后重回职场。83%的妈妈选择首次生育年龄是在25-35岁。从收入来说，六成的受访者家庭收入在一万元以上。