消费倾向也成“品味指标”?天猫超级品类日引领“营养育儿热潮”|天猫指标

随着90后新生代宝妈成为主角、二胎政策开放，我国的母婴市场规模快速增长，据国家统计局数据预计，2020年中国母婴童消费市场规模将达到三万亿元。作为母婴消费领域的重头戏，“营养育儿”市场也将迎来大爆发！

8月14日至15日，天猫超级品类日携手CHILDLIFE童年时光、Ostelin奥斯特林、NaturesWay佳思敏、澳洲Swisse、BIOSTIME合生元等十余个品牌、上百SKU，通过深挖宝宝和宝妈新诉求，全面升级宝宝营养品类，更有满399减200、第2件半价、第3件0元等优惠，开启“宝宝营养品专场”狂欢，用实力诠释“理想的营养育儿生活”。

“营养育儿”迎来快速发展期

天猫超级品类日-宝宝营养品专场的诞生，是天猫基于自身的平台优势深度洞察行业趋势后得出的结果。

根据易观智库《2019互联网母婴市场年度报告》显示，随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，无论是母婴市场整体规模还是网络零售规模都保持稳定的增长态势。2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿元、母婴网络零售规模约4582.6亿元，其中，宝宝食品消费金额占比达68.1%，而宝宝营养品消费占比是宝宝食品消费中最高的，达到了44%。

以妈妈群体为主的母婴用户标签特征非常明显：她们具有较高学历，以职场妈妈居多，非常关注宝宝的营养健康，与宝宝相关的消费月支出在6000元以上……这些人群画像以及消费行为等数据同样体现在天猫平台上。

4月15日，在2019 年天猫金婴奖盛典暨天猫亲子节发布会上，天猫金婴奖联合第一财经商业数据中心发布了《天猫母婴消费市场报告》，报告显示，科学哺乳的普及、以及对营养成分的关注，有效推动了含有DHA/核桃油、益生菌、维生素等营养元素的营养品或奶粉消费的爆发式增长。

这些消费行为和数据，无一例外地呈现出当代宝妈对“专业高效、成分天然”的营养育儿消费倾向，婴童食品早已走在了“营养健康”的发展道路上，除此之外，更需满足口感、抗敏、天然等精细化喂养需求。

深挖家长需求，天猫助力营养育儿新升级

对于营养育儿市场的预先洞察，让天猫超级品类日在本次专场活动中，再度列出了4大核心升级趋势：

高效补钙，升级骨骼力

婴幼儿时期是孩子成长发育的关键阶段，尤其是年龄较小的孩子，由于身体骨骼的增长速度极快，更是需要充足的钙吸收，但是日常膳食很难满足钙营养的充分摄入，所以及时给孩子补充充足的钙营养，是非常重要的。

童年时光液体钙、奥斯特林小恐龙系列是畅销全球、口碑突出的婴幼儿钙制剂，对改善宝宝睡眠、助力宝宝骨骼发育有很好的效果，而且成分天然、口感接近母乳且易吸收。因为婴儿的味蕾正处在快速发育期，钙剂太甜会引起婴儿偏好甜味导致龋齿和肥胖，进而变得挑食偏食，所婴幼儿补钙应选择接近天然食品味道的钙剂，助力婴儿味蕾的发育。

巧补DHA，升级脑力

DHA跟宝宝大脑和视网膜发育关的系密切，它可以帮助大脑神经系统的组成和正常运作，促进大脑相连细胞之间的构成，在国外，DHA被称为宝宝的脑黄金。但是因为人体自主合成的效率太低，宝宝需要通过外部食物摄入DHA。

Swisse和CATALO在帮助宝宝获取DHA方面具有丰富的经验。Swisse和CATALO的鱼油软胶囊拥有DHA+EPA双配方，3:1的比例非常接近在母乳，能有效促进宝宝大脑和视网膜的发育，帮助宝宝健脑益智、明目活眼。

选对益生菌，升级肠动力

便秘、腹泻、湿疹、食物过敏是辅食期宝宝最常见的问题，所以宝宝的肠道健康一直是妈妈们关注的焦点。

合生元和康萃乐作为全球销量领先的婴童益生菌营养品品牌，已经成为许多妈妈的首选。合生元，益生菌采用法国进口的优质菌株，其配方是专为宝宝肠道设计的，已经在中国畅销了16年，也是国内目前唯一同时获得23项临床认证的益生菌品牌。康萃乐是美国儿科医生首推的益生菌品牌，添加了洋甘菊提取物，且使用世界上研究最多的益生菌菌株——LGG鼠李糖乳杆菌，成分安全，不含牛奶、色素、防腐剂、乳糖等容易造成过敏的物质。

补充维生素，升级免疫力

各种维生素的摄入是孩子增强免疫力的重要方面，所以对于吃饭挑食的小朋友，适当服用一些维生素补充剂是个很好的选择。

佳思敏是澳洲销量第一的儿童营养品，每2粒佳思敏儿童VC+锌软糖有1个澳洲鲜橙的VC含量，且VC+锌能够给宝宝双倍抵抗力，帮助宝宝增强免疫力，促进宝宝骨骼的生长及钙化，提高宝宝食欲，成就宝宝强壮体格；Zarbee s是美国儿科医生推荐咳嗽品牌第一名，其中的黑蜂蜜精华能缓解宝宝声音嘶哑、咽喉干燥和喉咙受刺激引起的咳嗽，且接骨木莓，锌，维生素C和维生素D可以增强免疫力。

天猫超级品类日，从最好到最适合

婴幼儿经济市场潜力巨大，母婴营养育儿也是天猫一直以来十分关注的消费市场。8月，天猫超级品类日联合天猫国际，共同出品由年糕妈妈创始人李丹阳、奇葩说辩手陈铭、育儿专家鲍秀兰、鲁靖、郑玉龙和梅贰康联名著作的《90后父母最佳投资，从升级宝宝生命力开始》一书，倡导大众将喂养知识与营养学相结合，让“专业”的营养知识落实到营养补充关键指导上，帮助宝妈轻松赢过宝宝营养关。

主张“升级你的生活”的天猫超级品类日，不是传统意义上的购物狂欢节。自2017年诞生以来，天猫超级品类日一直注重先于市场需求，完成行业品类的预判洞察，从而挖掘并精选出当今消费升级背景下极具潜力的品类产品，帮助它们成长为一个强大的营销IP。

未来，天猫将继续依托平台大数据分析能力，深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势，同时通过与各品类头部品牌打造超级品类日大事件，帮助更多趋势性品类释放潜力，推动品牌品类成长，在加速潜力品类市场升级的同时，为消费者提供更多品类中真正优质产品的好选择。