90后成线上购买主力:医药保健品前三季进口增35.5%

“身为90后，你是怎么发现自己变老的?”在知乎平台上，有人抛出这样一个问题。还有不到一个月，第一批90后就要迈入而立之年。

陈琳(化名)用购物车的变迁作为答案——1991年出生的她，10年前购物车里都是潮流感十足的衣服、饰品和化妆品;5年前大多是实用好看的生活用品，最近两年的“双11”她开始囤保健品。

《每日经济新闻》记者发现，陈琳代表的是大多数逐渐步入“30+”的90后，年龄渐长的他们都在更多地切换社会角色——给自己和父母辈准备的保健品越来越多，而且以进口品牌和技术前沿的体验式服务为主。

天猫数据显示，近3个月，体检套餐天猫销售件数同比增长83%，90后购买占比39.8%;宫颈癌疫苗近3个月天猫预约人数同比增509%，90后预约比例占64.5%;基因类产品，近3个月天猫销售件数同比增加400%，90后购买占比56%。

“小试牛刀”到“每日必备”

11月11日凌晨2点，陈琳完成一年一度的“清空购物车”行动后，心满意足地关上手机睡觉。她的购物车里，有4个Swisse的订单承包了全家人一年的保健品。

Swisse是澳大利亚第二大保健品品牌，2015年“嫁入”健合集团，从此在中国的跨境电商平台上风生水起，成为白领的“居家必备”。陈琳第一次接触保健品是在25岁，在朋友推荐下买过一盒Swisse泡腾片，每天2元钱就能补充维生素是一件很划算的事情。

如今，泡腾片已经成了陈琳不可缺少的随身物件，三年时间她早把Swisse五花八门的产品功能背得滚瓜烂熟——熬夜要吃绿色盖的奶蓟草片，补钙要吃卡其色盖的钙片，女生要吃玫红色盖的蔓越莓胶囊，补充胶原蛋白要吃灰色盖的玻尿酸水光片，并定期补货。陈琳每天服用的保健品中就包括番茄红素、女士复合维生素、葡萄籽胶囊、血橙胶原蛋白口服液等，服用剂量标准为每种保健品每次一至三颗，一天推荐服用两到三次。用她自己的话说，“比吃饭还准时”。

《每日经济新闻》记者发现，陈琳身后是被称为“购物式惜命”的人群，他们大多出生在1991年至1995年，即将闯30岁大关、身体逐渐被掏空。别人惜命靠运动健身，而他们选择把维生素、阿胶、黑芝麻、护眼仪、按摩仪等各种保健养生商品放进自己的购物车，完成惜命任务。

正因为这样，他们成为线上购买进口保健品的主力军。2018年天猫“双11”购物节，超过800个品牌的保健品合力拿到进口品类销售第一。据天猫国际统计，80后和90后年轻人占进口保健品消费者的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。他们强大的购买力直接催生了进口保健品的火爆。

来自京东的数据显示，今年11月1日全天京东进口自营保健品成交金额同比增长近7倍。其中Swisse成交额同比增长167%，movefree成交额同比增长166%，爱乐维成交额同比增长超12倍，Life Space成交额同比去年增长7倍多。

据海关统计，今年前三季度，中国医药保健品进口525.7亿美元，同比增长35.5%，一改去年全年医药保健品进口增速下滑的态势。中国医药保健品进出口商会最新发布的分析数据显示，西成药和生化药进口额的高速增长拉动西药类产品进口实现高增速，是促使医药保健品整体进口额大幅增长的主要原因。

进口保健品的大市场