[新西兰母婴大牌Natureland诺亲然进军中国市场 助力健康育儿新理念] 新西兰母婴

上海、奥克兰 2019年9月12日星期四

在 全面二孩 政策实施和 第三次婴儿潮 出生婴儿进入生育高峰这两个因素的作用下，母婴市场迎来人口红利。随着新生人口的增长，母婴市场交易规模也呈现显著增长态势。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元，2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。伴随着80、90后父母已正式成为了母婴市场的消费主力军，这一代的年轻父母也更重视品牌和产品品质，也更容易接受科学育儿健康理念。

在这个大背景下，今年7月，新西兰母婴大牌Natureland诺亲然在本届CBME展会上宣布进入中国市场，，吸引了来自全国各地的众多母婴客户的眼球。作为主打一般贸易原装进口、以新西兰牛羊肉为主要卖点的宝宝餐泥辅食，诺亲然产品定位清晰，强势切入了国内进口牛羊肉类辅食的市场空白，在这一细分市场上弥补了市场空缺，未来的发展潜力巨大。

Natureland诺亲然品牌悠久 新西兰原装进口确保高品质

Natureland诺亲然是新西兰知名的肉类食品深加工企业McCallum Industries旗下的高端辅食品牌。McCallum Industries由Hector McCallum先生成立于1974年，如今是澳新地区最大规模的肉食品深加工生产商之一，公司75%以上的产品销往了全球超过25个国家和地区，其中在大洋洲地区的多个国家都占据着主导性的市场份额。1999年，利用多年在肉食领域的丰富经验，针对婴幼儿宝宝在生长发育时对肉类食品营养元素的大量需求，在营养专家的带领下公司着手开始研发一系列以肉类为主要正餐的宝宝辅食食谱，经过几年时间的优化，终于在2002年推出了高端婴幼儿辅食品牌Natureland诺亲然，并在随后的时间中屡创佳绩。

新西兰作为一个全年平均PM2.5不超过10的国家，拥有着干净的水源、清新的空气的自然乐土。比起普通食品，新西兰政府在婴幼儿食品方面有着更为严苛的规定。诺亲然从选材到配方的研发和生产都在新西兰本土完成，从运输到上架的每个环节都有记录并可追溯。所有产品都符合新西兰当地的婴幼儿食品相关法规，并先行在新西兰及全球多个发达国家和地区销售。正因为有着在新西兰多年的销售数据支持，所以和国内目前有些 假洋牌 、 中国定制 的代工厂生产辅食品牌不同，诺亲然敢于在官方宣传中承诺其在中国市场上销售的产品是 新西兰各大超市销售同款 以及 新西兰上万妈妈的选择 。诺亲然所有产品的生产都严格遵照新西兰政府注册的风险管理系统，受新西兰初级产业部监管，政府每周定期派人上门审计和检查，确保生产符合健康食品的有关规定。

诺亲然的所有产品都符合澳新地区的婴幼儿食品安全标准。为确保可以在全球范围内销售，诺亲然产品还通过了英国零售商协会食品安全标准BRCGS的 AA 级认证。作为BRCGS认证中的TOP级别， AA 级认证证书可以说是一张国际市场公认的、标准极其严苛的质量证明。诺亲然全部产品都拥有新西兰政府的银蕨标志特许，这相当于新西兰政府对诺亲然产品的一种认可。此外，诺亲然拥有新西兰政府颁发的银蕨标志特许，这证明了诺亲然所有产品都是完全在新西兰设计和生产的，同时也意味着诺亲然满足了新西兰政府对此审核的所有要求，并且产品在海外已经安全出口了超过12个月以上。

国际注册营养师、澳洲知名健康学家和营养学作家、澳洲各大电视台和广播电台的常驻特邀专家Kristen Beck女士就力荐诺亲然产品道 诺亲然产品采用健康营养食材，监管严格。妈妈们选择诺亲然，相当于选择了一种既营养又美味的新一代喂养方式。

Natureland诺亲然进入中国 填补国内进口牛羊肉类辅食的市场空白

正因为对婴幼儿辅食的严苛标准和自我要求，诺亲然产品不但在新西兰本土广受好评，还在远销各大海外市场，2010年，诺亲然产品进入澳洲市场，颇受消费者好评;2011年，诺亲然进入香港和其他海外地区市场;2018年，诺亲然进入韩国、缅甸等亚洲市场;2019年，诺亲然正式进入中国大陆市场。

本次诺亲然在中国市场首推的9款产品，是诺亲然根据为期一年的前期市调中得到的市场反馈，结合中国宝宝的饮食习惯，在众多新西兰本土各大超市热销的产品中精心挑选出来的。这9款产品中，涵盖了适龄宝宝每天一日三餐的全系列食谱，包括早餐系列的2款粥类产品(玉米甘薯米糊、大米香蕉苹果泥)、正餐系列的3款肉类产品(意面牛肉蔬菜泥、羊肉蔬菜泥、牛肉马铃薯南瓜泥)以及水果系列的4款果泥类产品(芒果苹果果泥、浆果香蕉果泥、杏梨混合水果泥、芒果香蕉果泥)。在新西兰，Natureland是一个众所周知的辅食品牌，在新西兰当地的各大超市和母婴店的上架率高达97%。可以毫不夸张的说，在新西兰，有卖母婴食品的地方，就有Natureland诺亲然的身影。

Natureland品牌成立于2002年，其英语本意为 天然的净土 。因为创立Natureland这一品牌时，McCallum先生就下决心一定要尽可能选用新西兰当地的天然优质食材，由公司自营工厂生产和监管，确保辅食产品质量，维护婴幼儿辅食市场这一片食品安全的 净土 。本次进入中国大陆市场，怀抱着更贴近中国消费者的初衷，Natureland特意选了 诺亲然 这个谐音的中文名字，也寓意着公司 承诺亲和自然 的品牌理念，不忘初心。我们相信每个宝宝的成长都需要爸爸妈妈的精心呵护和关爱，Natureland诺亲然的原材料正是来自美丽新西兰的最好馈赠。

Natureland诺亲然品牌中国大陆地区唯一指定合作伙伴兼总代理商 上海牧渔贸易有限公司的总经理陈民镪先生向记者介绍道， 今年首批进入中国的9款产品是我们根据中国市场需求在Natureland诺亲然众多产品线中精选出来的，未来结合市场情况公司可能后续会引进其他诺亲然婴幼儿辅食产品线。从今年起，我们公司初步预计每年会投入至少百万级的费用来打造和推广诺亲然品牌，让更多的中国妈妈们能使用到原滋原味的新西兰大牌辅食。

据了解，作为一个刚进入中国但目前少有同类竞品的、主推进口牛羊肉餐泥的新西兰婴幼儿辅食品牌，诺亲然在进入中国仅短短2个月时间，就已经覆盖了诸如OLE、久光、金鹰、motherswork、Qtools、Lollipop等连锁精品超市及母婴渠道，经销商网络已覆盖江苏、浙江、上海、安徽、山东、湖南、四川、重庆、广东、广西、云南、辽宁、吉林、黑龙江等省和直辖市，未来还在进一步迅速扩张中。