【全明星赛的体育意义:明星并不是主角,观众才是】

编者按：本文来自微信公众号“”，作者 芦文正，编辑 王晨，36氪经授权发布。

12月6日，中国男子篮球联赛全明星周末投票通道开启，林书豪、郭艾伦、王哲林、易建联等CBA的球星们在球迷的“簇拥”下，启程前往这一年一度的体育大秀。

还是12月6日，电竞领域一年一度的大秀也如期上演——为期三天的2019《英雄联盟》全明星赛，在拉斯维加斯拉开帷幕，世界各地的顶级英雄联盟选手齐聚一堂，单挑赛、云顶之弈、5V5表演赛、中韩对抗赛让世界各地的《英雄联盟》受众在S赛结束后过足了瘾。

电竞的全明星如今已经有模有样，全球的《英雄联盟》全明星赛举办了7年。

那么，为什么在一年紧张的联赛，常规赛，季后赛之外会有一个全明星的表演赛？

因为对于传统体育平时的比赛来说，激烈的比赛虽然让观众过足了瘾，但选手却更像主角。

而到了全明星赛，虽然大牌云集。但实际上全明星赛，却是为观众而生。

观众，才是全明星赛的主角。

“我们爱看各种全明星赛，和我们爱看《复仇者联盟》是一个逻辑。那些最能跑最能跳最能体现人类身体极限在哪儿的运动员，是所有这项运动的受众最想看到的。如果是电子竞技，那我们想看的，就是走位最风骚，操作最“六”的选手，组队互殴。”体育产业投资人米勒表示，这套逻辑不管从棒球、篮球还是电竞的角度看，都是成立的。

NBA官方在成立四年的时候摸索到了这套逻辑。1950年，刚刚成立四年的NBA就面临收视率下滑，上座率低的发展困局。时任NBA主席波多洛夫、波士顿凯尔特人队的总裁沃尔特-布朗便商定，在赛季进行至一半时由东部和西部共计11支球队中选出最优秀的球员打一场表演赛。1951年2月，波士顿花园球场迎来了第一届NBA全明星赛。全场迎来了10094名观众——在上世纪50年代初，这样的数字足以给NBA联盟很大的信心。

此后全明星赛被更多的篮球迷所接受，票房情况越来越好，也终于有人开始和波士顿人抢夺全明星的举办权了。NBA全明星赛，成了NBA这个篮球顶级IP王冠上的明珠。

历经数十年演变，如今的全明星比赛已经不只有全明星正赛，还增加了三分球大赛、扣篮大赛、技术挑战赛、名人赛等多个环节，赛程也从一天变成了三天。全明星周末，成了篮球迷的节日。

电子竞技由于是近几年的新兴事物，传统体育供它借鉴的模式已经较为成熟。以《英雄联盟》全明星赛为例。2013年，首届英雄联盟全明星赛，在S3开始前正式诞生。

当时，“高端电竞、全民电竞、明星孵化”三方面的规划构成了拳头公司的“大电竞”战略。根据拳头官方的说法，打造全明星赛，是“高端电竞”的开端，目的是让更多玩家领略到电子竞技的魅力，进一步提升加强了竞技文化的传播，塑造出《英雄联盟》电竞文化形象。

电竞全明星赛借鉴传统体育全明星赛的不仅是票选机制，还有“全明星周末”中的花式玩法。除了有正赛以外，首届《英雄联盟》全明星赛还有克隆模式、无限火力、双人共玩、SOLO赛等娱乐模式。

最大牌的players救活了NBA，最大牌的gamers也帮助《英雄联盟》提升了影响力。

任何赛事，都必须有足够数量的观众才能构建足够健康的生态：现场门票需要观众购买，版权需要观众消费，赞助商需要看观众数量决定是否采用电竞或者体育作为营销手段。在所有的赛事中，个体观众是粉丝，全体观众，便是决定赛事能走多远飞多高的“上 帝”。

如何服务好“上 帝”？比赛内容当然是一方面，那些最厉害的players和gamers之间的对抗，就是为了取悦观众。

作为中国去NBA试训的第一个球员和国内知名篮球解说，马健对NBA全明星赛的理解似乎更深一层。“观众不仅是要看‘神仙打架’，观众还要参与感。那些顶级选手之间的实力极其接近，所以有时候水平甚至不是最重要的，最重要的是明星和观众都参与其中，大家一起互动一起过一个篮球嘉年华。”他说。

篮球自媒体人雷欧对马健的观点表示认同。“我最喜欢的开拓者球员麦科勒姆从没进过全明星，不是他实力不行，而是他的影响力，他的个性，和这个大party不符。当年姚明作为全NBA最强的中锋之一，如果不是因为我们能够给他投票，他人气肯定也不如暮年的奥尼尔和后来渐渐变成巨星的霍华德。”

电竞领域是不是也有这个逻辑呢？虽然每年投票的观众远不如看比赛的人数多，但每年的全明星阵容同样是电竞爱好者们选出来的。“这个逻辑和传统体育的全明星赛一脉相承，都是给观众在赛前的参与感。他们不仅要看‘神仙打架’，还要决定谁是那个‘神仙’。”

而在赛中、赛后，观众的参与感也能体现在传统体育或者电竞的全明星赛上。举个例子，今年在现场观赛的电竞爱好者可以近距离看到Faker光速切屏，可以在现场感受The Shy的超高人气；在各直播平台上，网友的互动也是参与感的一种体现。

雷欧认为，电竞的全明星赛相对于传统体育，其实也有进步的地方。

“首先，全明星赛的单挑赛比传统体育设计的更加科学也更好看，我们不可能愿意看到一个两米一的大中锋一个球一个球地打爆一米七的小后卫，但我们愿意看到一个射手通过操作赢下对面的刺客，不确定性更大，这就是电竞单挑赛比传统体育更吸引我的地方。虽然今年CBA开始有单挑赛了，NBA也有传言说要增设相关环节，但我还算更爱看电竞的单挑赛。”雷欧说，“另外，电竞的全明星现在全都变成了表演赛，往好的一方面想，这是电竞为了最大娱乐化取悦受众，往不好的一方面想，可能选手不会那么较真去打比赛。但总的来说，这种改制相对于传统体育或许也是一种优势——他们尝试起来新鲜东西会更容易。”

电竞全明星目前作为粉丝们的年末嘉年华，既承担着让大家开心的任务，也承担着宣传新版本和增加影响力的任务。就目前来说，《英雄联盟》的全明星几乎做到了以上要求。

但传统体育也不是完全没有被学习的必要——

自1995年开始，NBA就有了“全明星赛魔咒”的说法——每一年承办全明星周末的城市，球队战绩都会不尽如人意。

可是相比战绩，联盟和举办全明星赛的城市或许更在意这场嘉年华活动背后的经济账：

近3年每一届NBA全明星赛，赞助商数量都超过20家；

即便是2010年格里芬飞跃起亚汽车这种小的植入，联盟也能收到150万美元以上的赞助金额；

2016年，NBA全明星植入30秒广告最低价格是25万美元；

2017年，新奥尔良全明星周末之后，新奥尔良旅游部门负责人透露，全明星周末3天时间，NBA给当地带来的经济收益接近1.5亿美元，其中包括餐饮、住宿、娱乐、旅游，甚至是博彩都从中受益……

值得一提的是，今年举办英雄联盟全明星周末的拉斯维加斯，曾经也办过NBA的全明星赛。

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