[品牌升级 “成长兔英语”面世 引领启蒙教育行业发展] 再世为兔

来源： 中国网 ｜ 作者： 闫景臻 ｜ 时间： 2019-04-17 ｜ 责编： 闫景臻

中国网4月17日讯（记者闫景臻）4月16日，中国0-6岁家庭亲子英语启蒙开创品牌“宝宝玩英语”宣布，正式将品牌名称变更为“成长兔英语”。成长兔英语（原宝宝玩英语）创始人兼首席执行官李红梅表示，“以此次更名为契机，成长兔英语将拥抱战略升级，继续引领行业发展，践行给每一个孩子公平的启蒙教育机会的使命。”

成长兔英语创始人兼CEO李红梅介绍品牌升级战略

在4月16日举行的新闻发布会上，除了向外界宣布品牌名称变更之外，还重磅发布以全新“成长兔英语精品体系课”、品牌IP形象、科技升级为核心的“成长+”战略。同时，成长兔英语宣布与世界著名出版社牛津大学出版社开展版权合作，引入多部优质分级阅读读物和儿童绘本，助力课程研发、内容创作，为中国用户提供丰富的启蒙教育内容。

成长兔英语创始人兼CEO李红梅介绍品牌升级战略

全新课程体系领衔“成长+”战略，引领启蒙教育颠覆发展

“成长兔英语精品体系课”的发布，是“成长+”战略的重要举措之一，也展现了成长兔英语在深入探索专业、科学的英语启蒙教育领域的最新成果。与现行的“宝宝玩英语精品体系课”相同，“成长兔英语精品体系课”的构建也是基于0-6岁儿童生理、认知、语言能力发展规律，其创新之处在于，突破性地将课程体系细化为以6个月为一阶段的0-3岁分龄体系课，和以英语水平划分层级的3-6岁分级体系课，以更细的颗粒度、更贴合儿童发展阶段的课程内容，再次树立行业标杆。

据介绍，“成长兔英语精品体系课”历时一年多的时间打造，面向有意为孩子进行系统化英语启蒙的家庭用户，提供聚合线上课程、儿歌、互动游戏，以及线下定制化教具、玩具、图书的家庭场景式英语启蒙资源。课程研发团队基于大量用户调研及数据分析，针对家长自身英语基础薄弱、由于工作无法长时间陪伴、需要隔代亲人带娃的痛点，设计更有指导性的课程内容，并专门增加提供个性化的指导和答疑服务的辅导老师角色，降低英语启蒙门槛，减轻用户负担。课程还设置“家长课”板块，基于英语知识点，拓展至育儿、教养等领域，为用户提供一站式亲子陪伴解决方案。

成长兔英语“丹尼”系列IP形象正式发布

同时，成长兔英语的另一主打课程“宝宝玩英语精品体系课”，也基于对用户使用偏好、家庭启蒙场景的需求分析，在课程内容、用户体验等方面迎来全面升级。除了更加丰富的课程资源，包括投屏功能、精准点读、安全护眼、离线使用在内的软硬件升级将陆续落实，同时大幅度提升客服处理效率、物流服务体系、用户运营品质，为用户带来更优质的体验。

成长兔英语（原宝宝玩英语）联合创始人张兰心表示：“‘宝宝玩英语精品体系课’和‘成长兔英语精品体系课’将共同构成我们的课程矩阵核心，双线并行，为更广泛的用户群体，提供更具针对性的启蒙课程与服务。两套核心体系课也标示着公司整体战略发展的方向，品牌IP、科技应用、服务体系、运营模式也将围绕课程体系进行全面优化，更好地向用户传递科学启蒙、快乐成长的品牌理念。”

基于此，作为“成长+”战略的重要组成部分，成长兔英语正式推出以“丹尼”为主角的全新IP形象，并宣布将持续构建完整的“丹尼世界”体系，强化丹尼在用户层面的认知，让丹尼成为陪伴孩子成长的好伙伴。科技方面，成长兔英语将从趣味性、个性化、安全性三个方面入手，借助智能评测、语音合成、人脸识别等功能设计，探索AI技术与英语启蒙教育的有机结合形式，全面优化教学体验。

成长兔英语正式成为牛津大学出版社电子版权授权伙伴

基于牛津大学出版社授权内容，打造顶尖启蒙教育内容版图

发布会上，成长兔英语宣布，基于牛津大学出版社授权内容，引进优质原版内容，扩充课程和内容体系。伴随合作的达成，由牛津大学出版社出版的多套享誉全球的分级阅读读物和儿童绘本将被纳入成长兔英语的教学资源体系，其中Traditional Tales , inFact, Story Sparks, Fireflies, Snap Dragons这5个授权系列内容，均选自牛津最为著名的分级读物《牛津阅读树》。

对于双方的合作，牛津大学出版社全球业务发展部总监郝思嵘表示：“牛津读物语言分级科学、文体多样、话题丰富、故事性强。尤其是Story Sparks作为较新发布的系列，用语风趣幽默，情节跌宕起伏，不但可以激励儿童积极学习，还可以潜移默化小读者树立乐观的人生态度和多维度的思考方式。我们期待着能够与成长兔英语一道，为更多中国家庭带来专业、优质的英语启蒙教育资源。”

据悉，成长兔英语已先后与BBC Studios、外研社、牛津大学出版社开展内容授权合作，精选适合中国0-6岁儿童的国际化版权内容，通过旗下“成长兔绘本馆”等平台纳入课程体系，并打造系列主题课程。未来，成长兔英语将引入更多国际化英语启蒙权威著作，为学员提供更多优质原版英语学习内容，促进全球顶尖英语启蒙资源在中国的落地与推广。