国产动漫IP带“火”玩具和婴童用品 玩具出口额、销售额齐增长|婴玩具

原标题:“大鱼海棠”“哪吒”尿布吸引年轻父母

昨天在沪开幕的中国婴童展和中国玩具展上“暖风”劲吹。会展现场公布的数据显示，今年前8个月，我国玩具出口额达315.24亿美元，同比增长16.72%。其中，对美国出口额达96.78亿美元，同比增长3.75%。

同期的电商平台数据显示，今年前8个月，我国娃娃类、拼插积木类玩具、电动童车的销售额同比增幅分别达64%、56%和44.2%；四轮手推车、安全座椅、奶瓶的销售额同比增幅分别达44.5%、39.2%和31.6%。展会现场摩肩接踵，也反映出玩具和婴童用品行业稳中向好的发展态势。和去年相比，今年展会展位数增加11%，参展商数量增加8%。

“交互式”婴儿摇篮摇椅推出

值得注意的是，此次参展品牌达4859个，同比增长12%，说明更多企业开始重视商誉和知识产权，不再满足为其他品牌代工、跟风抄袭等低端发展模式。许多国内外参展商都把这次展会作为重磅新品的首发舞台。

不断提升核心研发设计能力和积极适应供给侧改革，是中国玩具和婴童用品行业在市场上站稳脚跟的关键因素。记者在展会现场注意到，新能源、物联网、机器人、增强现实技术等科技时尚元素频现。多个品牌均推出“交互式”婴儿摇篮摇椅，可在孩子入睡后，模仿母亲怀抱婴儿自然摇摆的频率摆动，又或者感知婴儿哭声的大小，自动控制摇篮的摆动幅度。一些摇篮摇椅还可储存母亲的言语、歌谣，在孩子不安晃动或翻身时自动播放。

“今年截至目前，我们欧洲市场的销售额没有出现预期的大幅度增长，下一步重心将开始侧重国内市场，开发更多符合中国消费者认知和习惯的产品。”昆山乐奇儿童用品有限公司销售经理王维说，国内消费者对婴童用品的设计、质量、功能等方面的要求变得越来越高。

孩子发烧睡袋颜色会变淡

围绕孩子的安睡做文章，一些品牌还推出温变感应睡袋，一旦孩子体温超过38℃，睡袋上的印花图案颜色便会慢慢变淡直至消失；如果睡袋内部的湿气排放不顺畅，不够干爽舒适，睡袋上的印花图案颜色也会发生明显变化，提醒父母及时查看。

记者从中国玩具和婴童用品协会了解到，其会员单位目前已拥有各类专利10万多个，其中约两成是实用和发明专利，专利含金量高，创新实力雄厚，主要集中在安全座椅、童床、童车、喂养用品等领域，这些产品也是目前中国玩具和婴童用品中风头最劲的类型。

要在激烈的市场竞争中杀出重围，企业有时还需“借力打力”，利用成熟的渠道和品牌打开局面。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说，作为文化产业与相关产业融合的新业态，品牌授权赋能实体经济，拉动内需消费，已成为文化产业高速发展的有效路径之一。昨天开幕的中国授权展上，展示的热门授权IP超过1800项，这将成为我国玩具和婴童用品产业进一步转型升级的助推器。比芭（浙江）护理用品有限公司就是一例，其婴幼儿尿布产品异想天开地与“大鱼海棠”“哪吒”等近年来叫好又叫座的国产动漫电影IP合作，闯出一片市场。

“谁能想到尿布和哪吒有什么关系？但这样的跨界合作前景广阔。”比芭公司市场销售部主管曾宪春说，尿布的使用者虽是孩子，但实际购买群体却是年轻的爸爸妈妈，这些人群对“哪吒”电影及其周边有较强的好感度，因此这条营销之路完全走得通。据透露，公司今年6月推出的“大鱼海棠”系列尿布，目前月均销售额数千万元，预计今年11月推出“哪吒”系列尿布。