当老经验遇到新观念 京东超市“婴熊童盟”如何打造新鲜育儿观:

如今，随着越来越多的90后成为人父人母，曾经的“熊孩子”们开启了带娃新模式，各种“不靠谱”的带娃方式在社交媒体层出不穷。但毋庸置疑的是，相比于上一代的父母，90后可以给予孩子更丰富的物质和精神生活条件，而他们的带娃理念也在不断颠覆着传统的育儿观念。

在育儿老经验和新观念火花碰撞的时代，为了给年轻一代父母的育儿观念保鲜，12月6日至12日期间，京东超市母婴“婴熊童盟”联合飞鹤携手花王、小皮、澳贝等多家品牌打造了一场“新鲜育儿观”营销大事件。活动通过6场大型直播教育、内容专题大咖观念分享、资源精准投放、品牌促销联动等，为90后的宝爸宝妈带来最前沿的育儿知识和最优惠的母婴爆品。

大数据洞察用户画像 站内外资源精准投放

此次活动的目标受众是90后的年轻父母，年龄主要集中在25至30岁，同时根据京东大数据显示，二三四线城市对爆款品类的接受程度更高。这不仅和京东超市的用户画像年龄分层相近，也更适合爆款品类的成长，从而实现目标用户的精准触达。

“新鲜育儿观”活动通过京东超市APP、微信，以及家有萌宝、母婴馆等APP渠道进行资源投放，最大限度地精准触达目标用户群体，同时通过品牌方社交媒体账号、母婴行业垂直领域网站等渠道，实现曝光声量的最大化。

此外，京东超市还联合拜托了妈妈通过6场大咖直播、站内内容图文教育等，为新生代父母提供更全面、更权威的育儿观念、知识和技巧，从在传递新鲜知识同时引出品牌产品特性，为几个品牌赋能。

Top级母婴品牌联动 育儿大咖观念分享

此次参与“新鲜育儿观”活动品牌包括飞鹤、花王、小皮、澳贝，涵盖了奶粉、纸尿裤、辅食、玩具等诸多母婴市场细分品类，其中飞鹤星飞帆配方奶粉3段、花王婴儿纸尿裤L54、小皮6口味缤纷维C果蔬泥、澳贝婴儿学爬玩具乖乖小鸭等在内的海量爆品参与大促活动，为90后父母提供一站式钜惠促销服务，让用户省时、省心、省钱。

活动期间，用户可享受在飞鹤店铺抢399减100神券，花王店铺新客开卡获200积分，小皮爆款8.5折、精选礼盒领券满199减100，以及在澳贝店铺送积分赢好礼和30元优惠券等超值福利。此外，京东超市还有众多爆款参与每日整点9.9元秒杀，汇聚众多新鲜育儿产品让父母给宝宝万千宠爱。

除了品牌的促销联动，京东超市还邀请到主持人瑶淼、亲子教育专家刘勇赫、儿科专家郑杨，与代表当代爸妈诉求的达人爸妈葛倩、大姨妈、墨丹进行交流碰撞为用户带来最新鲜、实用的当代育儿观，分享独家育儿秘籍，让年轻父母秒变育儿专家。

截止12日活动结束，在为期一周的“新鲜育儿观”营销活动中，活动页面总UV突破100万，产品销售额为日均3倍以上，实现了品牌理念传递和活动产品热销的双重目标。

京东超市自从今年年初提出“用户为本、产品为先和全渠道触达”三大必赢之战以来，母婴品类作为京东超市业务的重要版块，一直致力于通过联合相关品牌打造营销大事件，从而在为消费者带来更多低价好物的同时，携手合作伙伴实现共创、共赢、共享。