明星“营业时间”:好业绩与坏名声_

沈杰群

最近女演员江一燕，在微博上宣布自己“第一次参与设计，跨界建筑”，获得了美国建筑师大奖，这一“设计师人设”遭质疑，她给出的回应也不服软，表露出“问心无愧”之意，结果公众更不买账了，江一燕的口碑栽到沟里。

通过这次得奖事件，可以看到公众对明星“跨界营业”的反应相当激烈。在娱乐圈，“营业”概念被玩转得格外频繁。这个词源于粉丝对明星日常公开状态的总结，除了做好演戏、唱歌、拍摄等传统“本职工作”，明星的其他行为状态，例如社交账号上积极互动“宠粉”、展示个人业余爱好等，都会被饭圈称为“营业”。

有人是性格使然的自然表达，有人是私下兴趣的意外曝光，也有人把“额外营业”转化为个人品牌营销的一部分……主责主业之外，每个明星额外的“营业时间”千差万别，“路人观感”亦是因人而异。

随着粉丝经济日益强盛，明星所谓的“营业”，是一种被群体目光放大和凸显的奇异产物。或许艺人们最初只是分享一点“做自己”的优雅情调、随性情感，发展一些新型生活技能、事业坐标，并不含多少特殊动机和目的，但因为他们将“私人小世界”公开示人，加之现在饭圈对明星的社交动态愈发敏感和专注，久而久之，“附加项”就被自然转化为“必要项”，“额外营业”成为明星对外形象不可分割的一部分。

无论明星和团队自身是有心还是无意，“额外营业”如今渐渐内化为饭圈衡量明星的潜在刻度之一。对于粉丝而言，追随的爱豆每一点产出的“营业额”都是莫大的福利，多多益善；但是对于外界毫无感情的“路人们”，“营业时间”会建构起他们对明星形象的认知和评价。

在“江一燕跨界得奖”风波之前，娱乐圈时不时出现一场关于“人设营业翻车”的群嘲，例如文学爱好者、刻苦学霸、吃货、背包客……“营业”讨喜圈粉的难度系数不低，好业绩难得，坏名声易招。

例如某个颇有文艺气质的年轻艺人，在微博上分享喜欢的书或读后感，奈何引用的片段并非出自该作家作品，或者自己的解读感悟难以让群众接受，被嘲讽为“强行文艺”；另一个艺人则因为写错字、写错古诗词，遭群嘲是“娱乐圈高级知识分子人设坍塌”。

明星的“营业时间”，也不乏积极正面的情况，比如有的演员为了能更接近戏中角色，勤练剧本所述才艺，最后竟学有所成；有的艺人试图改善银幕形象，努力健身减肥，成效显著；也有艺人在社交网络基本“不营业”，不透露私人生活轨迹，但在某些公开场合亮相堪称惊艳，众人这才知晓他（她）的真实底子与背后积累。

公众对明星“营业”模式态度不一，看似舆论场声响混乱，其实核心评判维度，都离不开和明星本职工作的紧密关联：艺人本职工作的深度和高度，某种程度决定了其他“营业时间”的好感度，两者呈正相关。

当下娱乐圈资源竞争激烈，观众目光日益挑剔，明星的本职工作是通过演戏、唱跳出作品，凭业务立招牌，靠实力说话。既然选择了这个职业，那么拼尽全力做到最好，是艺人的第一要务。手中作品的生命力决定了明星在市场的存在价值，以及他们从艺生涯整条路的长度。

那些附加的“营业时间”，也应当围绕这条主线延伸。“营业”终究只是色彩缤纷的生活点缀，是提升演艺事业竞争力的推进器。但“营业”一定不要变成日常工作的中心，变成品牌营销和“固粉”的手段，让公众感觉“身为演员的他（她）什么都努力做了，就是不肯努力演戏”。

演艺圈同样存在一批“零营业”的艺人，只和公众在一部部新作品中相见，一个个新舞台上重逢，观众依然会被他们的诚意和进步打动，并对他们的未来充满期待。

“营业”与否，是明星的自由。但在“显微镜式追星”的时代，公众投来的热烈目光，是带着极高敏感度的，任何蓄意伪装和强行塑造都会快速“翻车”。所以，明星们还是做真实的自己比较轻松，也会走得更长久，更坦荡。（文化副刊部编辑）