[人民时评:理性看待“明星人设”,本质上是营销行为]
设计。
在一些互联网内容平台,利用“人设”打造明星网红、吸引粉丝并进行流量变现,已形成一整套成熟的商业模式。在“双11”等重要消费节点,有着讨喜“人设”的明星网红,动辄“带货”上千万元,这既证明了粉丝经济的巨大潜力,也说明“人设”作为一种商业模式的成功。甚至有人说,要想在短视频、社交网站走红,就必须预先设计好“人设”。
然而,健康的粉丝经济应当兼顾经济利益和社会效益,正确的商业逻辑也需要与正确的价值导向相结合。“人设”终究是人为设定,如果名实不副、德不配位,形象则可能“逆转”。近年来明星网红“人设崩塌”的情况并不鲜见,例如某“人设”为“学霸”的男明星学历造假事件、某标榜自己才华多样的明星露馅事件、“网红带货”中重数量轻质量问题等。调查中显示,超过半数粉丝表示追星是为了视其为榜样,向其学习,如果明星网红的“人设”有其名而无其实,则不仅会造成负面的社会影响,更会对粉丝群体形成负面的价值导向。
再精心打造的“人设”,也不过是一种刻意呈现出来的形象,并不一定是真的,本质上是一种营销行为。然而,真正的自我最终是体现在日常的言行举止中,体现在工作与生活的方方面面。如果把人生也当成了一场带着“服化道”的“表演”,演得再好,也总有出戏的时候。粉丝对于明星“人设”的真正期待是,返璞归真、找到自我,不断打磨技艺、沉淀修养,走出一条更为纯粹的演艺道路,将德艺双馨作为自己的职业目标和人生价值。
引导粉丝文化释放更多正能量,网络平台同样责无旁贷。网络平台带有天然的传播属性,这使得移动互联网时代的粉丝经济呈现出传统经济不具备的特点,即更具有社会属性、舆论属性,从一开始就在商业逻辑、经济运转中附带了价值引导的功能。正因此,无论是“人设”还是其他商业模式,都应该在经济效益之外追求社会效益最大化,让粉丝群体成为社会规范的守护者、舆论正能量的弘扬者,让粉丝文化驶入正确的价值航道。(原题为《人民日报评明星人设:演得再好,总有出戏的时候》)
- 上一篇:[安徽拟立法促进家庭教育]
- 下一篇:过敏性皮炎初期有哪些症状?_
您可能感兴趣
[...一届课程展示周:还孩子在游戏中的"本色" 锦绣幼儿园游戏特色活动]
2019年12月16日上午,上海市浦东新区学前教育指导中心主办的第一届课程展示周在锦绣幼儿园拉开序幕。学前教育指导中心主任诸君老师提出:浦...
_孙春兰副总理:提升思政课针对性实效性 培养担当民族复兴大任的...
【中国网讯】深化新时代学校思想政治理论课改革创新现场推进会13日在天津召开,孙春兰副总理出席会议并讲话。她都强调了哪些内容?随教育小...
【假消息!中国新生儿仅1100万?人口断崖式下跌,网友:生育鼓励失效?】
假消息!中国新生儿仅1100万?人口断崖式下跌,网友:生育鼓励失效?2019-12-1507:15:08时尚原创报道我国目前依旧是处于一个人口红利期,这...