【这个双11,明星们都干了些什么?】

在今年的“双11”，明星与网购形成了更为紧密的联结。明星直接化身淘宝主播，参与“卖货”，给了一个自己“再就业”的机会。

但是，也不是谁都能“卖货”。有相当一部分的明星，不仅没有任何商业机会，也没有戏拍，只能在家“抠脚”、刷单以及看别人表演。

根据公开资料显示，11月10日举办的“猫晚”和“狮晚”上，有百余组明星登台献艺，包括国际流行歌手、当红流量、老牌歌手、KOL、著名演员和知名主持人。

毫无疑问，未参加双11晚会的未必是非头部明星，但是参加双11晚会的，必然有头部明星，且有一定的时效性，越是今年当红的，参与的程度越深。

阿里最早创办了“天猫晚会”，简称“猫晚”。显然，基于马爸爸的产品思维，“猫晚”自举办以来，必是邀请当红流量以及联动淘宝、优酷、阿里影业等旗下项目。

在今年“猫晚”，优酷的王牌网综《这就是街舞》系列在“猫晚”有很长的表现时间，易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪四位导师协Kinjaz与Royal family街舞团共同亮相《舞力争霸》环节，而后，首届冠军韩宇与搭档进行了独立表演。

与此同时，“猫晚”也将隔壁平台“爱奇艺”的嘉宾请到了晚会现场，比如，《青春有你》的PD张艺兴和导师李荣浩。可见，在对流量的需求上，阿里并不介意是否为竞品平台节目的明星。

对比而言，“狮晚”没有一个明确的明星邀请标准，晚会上演员、女团、歌手都有。不过艺人卡司非常强劲、赵薇、周冬雨、黄晓明、吴亦凡、蔡依林、江疏影、火箭少女等依次亮相。

在压轴阶段，两个晚会各放了一个大招，“猫晚”请到了“霉霉“泰勒.斯威夫特现场，“狮晚”请到了中国女排登场。

在“双11”晚会中，明星们除了表演，还有在现场直播卖货。而有的明星们更是直接走进了直播间。“双11”期间，演员朱一龙和青年偶像赖冠霖空降李佳琦的直播间，和李佳琦一起“卖货”。

朱一龙明显没有这当面的经验，在直播当晚，开始很拘谨，需要不断摸索，不过这种“懵懵懂懂”的样子反而更让粉丝喜欢。对比而言，赖冠霖则轻松很多，在直播间看看而谈，非常有做主播的天赋。

据统计。朱一龙和赖冠霖的直播，都卖出了过千万的产品。不过这个数字对于李佳琦而言，并不算非常大。

目前，网红在终端销售领域明显已经超过了明星的影响力，男有李佳琦，女有薇娅，和他们一起直播成为了明星新的宣传渠道。

有卖就有买。千万不要以为明星财大气粗，就不会买打折物品了。在“双11”这个购物节， 明星也会“买买买”。但是购买的商品类型可能与普通人略有不同。

根据第三方平台显示，微博会员成为了男明星的半夜抢购对象，而这些男明星大体分为两类，一类是网路大热剧的主演，例如朱一龙、白宇、肖战；另一类是选秀流量偶像，例如因参加《青春有你》而出道的嘉羿。

对于这些流量型的男明星而言，微博是其主要的运营平台，微博超话是其粉丝主要活跃的舞台。因此，“双11”充值微博会员，对他们是性价比极高的行为。

如果说“微博会员”是工作必需品，那么生活必需品也是明星下单的目标。台湾偶像剧女王陈乔恩曾在节目中透露，“双11”她下单了近百件商品，多是纸巾等生活用品。如此勤俭，又接地气，怪不得陈乔恩有观众缘。

对比而言，在一众晒单的明星中，张靓颖显得与众不容，她在微博晒了18个订单，都是与公益相关。虽然有人说她是作秀，但是至少从结果看，人家是实打实在做公益。

就这样，“双11”早起脱离了“光棍节”的定义，成为了明星们各施武艺的舞台。在这背后，是经济在驱动。如果当初打半价活动的是其他节日，那么毫无疑问，其他节日也会成为全民狂欢的纪念日，明星也会随之行动。

参加晚会、直播卖货、线上购物，明星在参加“双11”的绝大多数行为，本质上都是为了演艺事业的商业价值。但是不管玩出什么花样，这些都是辅助方式，要想真正获得长久的发展，还是要靠业务能力和作品。