[最精准的婴儿奶粉销量风向标出炉,爱他美第一,牛栏第二]

一年一度的购物狂欢节终于落下帷幕，各大电商平台纷纷出炉数据战报。双11已不仅仅是单纯的购物节，早已演变成各大品牌经营情况的风向标，甚至见证着国内电子商务的快速发展。

作为一位知名乳企从业数十年的内行人，最关注的莫过于各大婴儿奶粉品牌的表现，今年的婴儿奶粉品牌有哪些脱颖而出了呢?

据权威机构发布的最新婴儿奶粉消费报告显示，一二线城市的母婴用户偏爱国外奶粉，外资奶粉品牌在一二线城市占比高达80%以上;三线及以下城市用户爱买国产奶粉品牌，国产奶粉品牌占比在60%以上，在乡镇地区，国产奶粉的占比可达75%。今天我们先看看国外奶粉品牌今年双11的真实表现。

双11国外奶粉品牌的表现数据我参考了妈妈们海淘直邮国外奶粉使用最多的国际妈咪APP。

从国际妈咪APP发布的双11全球婴儿奶粉热销排行榜10强可以看出，排名前十的婴儿奶粉品牌非常集中，10个奶粉品牌均匀的分布在德国、荷兰、澳洲和英国四个国家。

据国际妈咪APP内的销量大数据可以看出，爱他美奶粉从11月份开始就一直稳居全球婴儿奶粉榜首，也是客户咨询最多的奶粉品牌，值得一提的是双11当天，爱他美奶粉的海淘直邮销量同比去年双11翻了3倍。

国际妈咪APP运营总监点评爱他美奶粉：德国爱他美奶粉是一款整体非常优质的婴儿奶粉，研发成熟的配方、严苛的市场监管、细致的分段、优质的奶源以及全阶段鲜奶原料生产，使得德国爱他美奶粉脱颖而出，成为最受欢迎的国外奶粉品牌。

双11期间，因优质的荷兰奶源、成熟经典配方研发、从未出过质量问题的百年品质，荷兰牛栏奶粉摘得国际妈咪APP全球婴儿奶粉热销排行榜10强亚军宝座。

值得一提的是主打高端配方的澳洲a2奶粉，双11当天表现的异常火热，海淘直邮销量大幅增长，跃居第三，成为国际妈咪APP双11海淘直邮奶粉黑马品牌，可以称得上是成功逆袭了。

另外，质美价优的百年有机奶粉品牌德国版喜宝，双11表现大热，成为最受欢迎的有机奶粉品牌。小分子、易吸收的羊奶粉小分类被澳洲可瑞康夺得冠军，成为国际妈咪APP双11期间最热销的羊奶粉品牌。

英国牛栏奶粉、英国爱他美奶粉不及预期，海淘直邮销量位居第六位和第九位，澳洲贝拉米奶粉海淘直邮销量增幅不大。

距离2008年国产奶粉三聚氰胺质量问题事件已过十年多，但国外奶粉品牌仍占据着国内市场的主导地位。从国内电商巨头天猫最近发布的双11婴儿奶粉品牌TOP20中来看，外资奶粉品牌占据了15席位，占有率高达75%，国产奶粉品牌仅占据5个席位，占有率25%，国产奶粉品牌短时间内还是难以超越外资奶粉品牌的市场份额。

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