【广州车展没明星太草根!是这届明星不行了,还是车展不行了?】

在车模成为过去式后，大牌明星站台充当了新的亮点。

吸引粉丝来看明星，对炒热的气氛无疑有着肉眼可见的奇效。曾经某届，夸张到因明星导致媒体证被炒到天价。

然而，11月22日，第17届如期开幕，功夫一圈逛下来竟，过去接替车模担任“撑场子”角色的明星们，居然消失了？

犹记当年众星云集的，甚至让媒体们多出了一个固定选题——的明星上场时间表，尽管内容简单却能贡献不少阅读量。

眼看今年走起了“草根”路线，功夫忍不住问：

是这届明星不行了，还是这届车展不行了？

1、明星“过气”就像龙卷风，车企肥肠伤不起

站台的明星变少、直到完全没有，这锅明星得背一半。

为啥？

现如今明星都爱立人设：单纯、努力、吃货、专情……人设越充实完整，就越容易崩。

小鲜肉王源被拍到吞云吐雾，人设崩了；李小璐“夜宿门”被爆，人设崩了；江一燕获奖别墅违规扩建，人设崩了；范冰冰“阴阳合同”，人设崩了。

明星站台一时爽，人设崩塌火葬场。被坑过的车企不在少数。

当年小型 TRAX上市前，正巧《小时代》大热，因此请来柯震东与郭采洁成为中国地区官方代言人，还与这台车一起完成了三段式微电影的拍摄。

结果微电影上映第一集还不到三个月，柯震东在吸毒的消息就引爆了娱乐圈，随后柯震东被逮捕，微电影也在仅拍摄一部后停止。本希望借势柯震东的影响力，传播年轻形象的彻底梦碎。

无独有偶，新曾邀请到文章马伊琍这对明星夫妻来做品牌代言，小两口很是“配合”，在发布会现场大秀恩爱。

没想到秀恩爱真的“遭天谴”。突如其来的《裸婚时代》打乱了的节奏。“新家庭关系”也一时沦为笑柄。

除了明星人设崩太快、代言不成反带节奏以外，保鲜度有限也是原因之一。

追星女孩们的“男朋友”一月一换，娱乐圈各色新闻不断，新人辈出，娱乐早就成了快销品。

这一秒官宣脱单，下一秒“女友粉”们就齐刷刷粉转路、路转黑了。粉丝的本质是墙头草，永恒的男神女神已不多见。试问，哪个明星敢拍着胸脯说，自己是个经得起考验的好“墙头”？

然而，车企签约明星代言又从来都不是一个短期合作，最怕签约的时候还“当红”，过不了俩月就“过气”了……谁碰上这事儿心脏都得中一箭。

请明星站台？不不不，咱可以先聊点别的。

2、预算太高，效果还一般？

这里要说的是，请明星站台，确实很贵。但如果成本高的情况下，转换率也高，也不算亏本生意。

可问题就在于效果未必令人满意。

一个专业的展，重点吸引的应该是爱车和买车的人。

通过明星的效应，确实在很大程度上吸引到粉丝前来观展。可是在盲目追星的粉丝眼里，不再是，而是一场粉丝见面会；主角不再是，反被明星喧宾夺主，正儿八经的变了味。

况且，明星的粉丝群不一定是的目标消费群。

很多人参加只是为看明星，并不是对明星助阵的车感兴趣。换句话说，这样的投放“不够精准”。

被粉丝包围的展台虽然看上去人气当然很旺，却也可能让那些真正想看车、买车的人望而却步，最后结果适得其反。

更重要的是，作为一件高价商品，其实消费决策受明星代言人影响很小。

尽管不乏一些特定类型的消费者容易被明星影响，但对更多消费者而言，车型选择最终还是理性比较和决策的过程。

请明星站台，粉丝们尖叫呐喊，真爱万岁，一说到卖车，画风立刻变为“我再考虑考虑”。完美演绎什么叫“狂欢过后，一拍两散”。剩下花大价钱请明星的车企们风中凌乱。

3、功夫拍案

没明星，到底是因为这届不行了？还是因为车企们更务实了？

在功夫看来，其实有没有明星证明不了什么。至于行不行，车企有没有战斗力，还是第四季度的销量更有说服力吧。

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