刚上市的国产奶粉之光飞鹤真的“更适合中国宝宝体质”:

近日，国际巨星章子怡代言的飞鹤奶粉在港交所成功上市，这已经是飞鹤奶粉第三次登陆资本市场了，这次的飞鹤能飞多久呢？

从此次发布的招股书来看，飞鹤业绩非常亮眼。在飞鹤招募书中显示，2016-2018年飞鹤奶粉营收费比额为37.27亿元、58.87亿元、103.92亿元，利润分别为4.06亿元、11.6亿元、22.43亿元。

但是飞鹤奶粉的广告营销成本非常高昂，招股书披露2017年和2018年飞鹤销售及营销开支分别为21.39亿元/36.61亿元，所占的营收比例为35.23%/24.13%，也就是说飞鹤奶粉三成的营收用在了广告宣传。

与高昂的营销费用相比，飞鹤奶粉在研发方面投入非常寒碜，招股书显示，2016年至2018年飞鹤乳业的研发成本分别为0.14亿元、0.15亿元和1.09亿元，2019年第一季度为0.3亿元。以飞鹤乳业最新的营收计算，2018年和2019年第一季度的研发投入占经营收入比例分别只有1.05%和1.09%。

营收的三成花在了广告营销上，这在上市企业中算是非常高的，但也从侧面看出了飞鹤所处的国内婴儿奶粉行业竞争之激烈。飞鹤在自我宣传中，以“更适合中国宝宝体质”的品牌宣传奠定了自己差异化形象，也打动了许多在国产奶粉和国外奶粉中犹豫不定的用户。

那国产奶粉真的更适合中国宝宝体质吗？中国宝宝的体质需要哪些特殊的营养成分？

“更适合中国宝宝体质”的说法乍一听非常有道理，但仔细思考就会发现，其实不堪一击。

首先中国幅员辽阔，南方、北方、东部、西部的气候、饮食差别非常的大，是不是需要分地区研究配比呢？

其次，国际上没有任何国内外母乳成分差异的研究说法。现阶段国内连完整、科学的母乳数据库还没有建立，也并没有足够的研究和数据支持研发“适合中国宝宝”的配方奶粉。

而在母乳成分的研究上，国外发达国家起步更早，研究历史更久远，比国内走的更前沿。

除国内奶粉品牌外，国外没有任何奶粉品牌标注“更适合本国宝宝体质”“专为本国宝宝体质研发”“仅适合本国宝宝食用”等诸如此类说明。

各国的奶粉配方确实存在差异，存在差异的主要原因不是婴儿对于营养需求的差异，而是不同国家对于营养元素添加剂量的认知不同。目前包括中国在内的160多个国家的婴儿配方奶粉标准都是按照联合国食品法典委员会专家组制定的婴幼儿配方标准奶粉制定的，这是世界上公认最权威的婴幼儿奶粉标准，联合国法典委员会也未根据不同国家、不同人种来推荐不同标准。

最后，其实各国制定的奶粉配方标准相差并不大，对比了一下欧盟和国内奶粉标准，欧盟奶粉生产标准共有36项，其中国内覆盖了32项。其余几项也非常的接近，像大家关注的蛋白质，国内奶粉标准中蛋白质限量是每100千卡1.88-2.93g，而欧盟标准是每100千卡1.8-3.0g，而维生素A在国内奶粉标准中限量是每100千卡59-189微克，欧盟标准是每100千卡60-180微克。

另外，我参考了手机应用市场国外母婴用品领域下载量第一的国际妈咪APP上，海淘直邮第一的德国版爱他美奶粉，pre段和1段的配方元素均符合国内奶粉标准。高月龄阶段起也只是部分微量元素和国内奶粉标准不同，而这个月龄的婴儿，营养摄取早以正常饮食为主，奶粉为辅。

百度百科资料显示：国际妈咪成立于2009年，总部位于德国法兰克福，致力于为妈妈们提供国外婴儿奶粉、母婴用品的海淘直邮服务，国内外实体自营模式经营，开放用户自提，并且支持开具发票，和自己去国外购物类似的经营模式，深受国内高品质母婴用户的信任。在各大手机应用市场国际母婴用品领域，国际妈咪APP下载量连续多年保持在第一位，应该是是目前妈妈选购国外奶粉的首选平台APP。

所以，即使从奶粉标准上来说，也没有专为中国宝宝体质研发的标准 ，只要是优质的奶粉品牌都是适合宝宝食用的。所谓的国产奶粉更适合中国宝宝体质，只不过是为了卖奶粉制造的营销噱头而已。