[开发亲子运动背后的“大市场”,上海又走在全国的前列]

时下，各种亲子运动走俏。一项体育赛事和活动，如果只是成人参与，可能家长热情并不高。但如果是孩子参与的亲子活动，家长的积极性就会明显提高。亲子体育不但带动了两代人参与健身，还有助于开发孩子的“体商”。由大社区承办的2019年上海城市业余联赛亲子运动会颁奖典礼近日在上海市巾帼园举行。

成就孩子们的“冠军梦”

沪上的亲子运动小冠军、亲子家庭的家长，以及为推动亲子运动发展的各街镇、各区体育局和亲子运动举办商场，分别获得了上海城市业余联赛亲子运动会的年度大奖。颁奖典礼上，最引人注目的是几十位来自上海各社区的亲子家庭小朋友，他们第一次以冠军的身份站上了上海城市业余联赛亲子运动年度冠军的领奖台，成为全民健身运动中闪耀的小明星。

颁奖的形式让参赛者更有获得感。这也是上海城市业余联赛亲子运动会自举办以来，首次为孩子颁出的年度荣誉。很多获奖小冠军手捧奖杯激动不已，一些家长纷纷表示，“孩子的冠军梦终于实现了。”8岁的若鑫若云双胞胎兄弟俩跟爸爸组队赢得过小铁三冠军。爸爸王继章曾是上海马拉松精英选手，有一年因故没能参加比赛，而后几年又没能抽签中选，所以一直无缘再次参赛。因为对马拉松的热爱，他今年报名了重庆马拉松赛，原定飞往重庆的那天，正逢在世纪公园举办的2019年城市业余联赛亲子运动会开幕，王继章陪儿子若鑫参赛并获奖，为了不让儿子错过颁奖仪式，他自己又改签了航班。而为了参加这次的年度颁奖典礼，妈妈跟孩子们商量后决定放弃补课。现场，还有很多像若鑫若云这样的亲子运动会铁粉。

双胞胎兄弟俩若鑫若云

除了“年度小冠军”外，大社区还颁出了亲子运动最佳贡献奖、亲子运动最佳组织奖、亲子运动最佳支持奖、亲子运动最佳运动空间奖、亲子运动最佳打卡胜地奖、亲子运动最佳风尚奖、最佳运动陪伴奖、亲子运动最佳合作奖等其他八大奖项。

创意驱动出新出奇

大社区是国内最早开始举办大型亲子运动会的企业之一，2016年举办的“亲子奥运会”被列为上海市第二届市民运动会的重点活动。2019年，大社区举办的上海城市业余联赛亲子运动会走进社区、街镇、商场、园区， 受到市民欢迎。

以创意推动亲子运动发展，是2019年大社区取得长足进步的重要原因之一。经过多年亲子运动的积累，大社区自主研发创新推出了一款适合亲子运动的产品——“运动魔方”，首次将运动文化、运动游戏、运动竞技集于一身，通过孩子喜闻乐见的儿童剧、卡通形象以及游戏，将运动与竞技渗透其中，让孩子在不知不觉中感受运动的快乐，并由此爱上运动。

高低篮球、全家接力小铁三、趣味攀岩、蹦蹦床、足球九宫格等一系列项目，不仅好玩动感，其鲜亮的色彩包装，以及与儿童剧演出融为一体的特点，也让孩子一踏进“运动魔方”就被深深吸引，成为孩子最喜欢的运动场。由于版块化、拼装式等便捷的特点，“运动魔方”能够把运动场搬到离社区居民最近的地方。大社区亲子运动会所传递的“全家一起赛”亲子运动理念，以“小手拉大手”的形式，让众多家长参与其中，也带动了孩子的运动热情。

今年上半年，大社区还与儿童生产品牌企业合作，全新推出了适合孩子比赛的“漂移车大赛”，以全新的运动项目和体验，让孩子感受了一次“极速运动”的快感。这一新颖的国际化“极限运动”体验，让亲子运动既可以玩得开心，又能赛得尽兴。很多孩子正是因为通过“漂移车大赛”，开始爱上了运动。“漂移车大赛”成为大社区亲子运动会最具特色的一项赛事。

举各方之力领行业之先

2019年，大社区亲子运动举办了近百场的活动，得到社会各方的支持。许多街镇出钱出人出力，各区体育部门认识到亲子运动的市场需求，更是从政策上倾斜扶持亲子运动推广与发展，为大社区亲子运动深入到家门口提供政策上的保障。

亲子运动有教育、亲子沟通、健康成长等优势，已经逐渐在满足消费和构建营销场景中，成为体育行业不可忽视的新途径。亲子运动市场价值亟待爆发，这背后不仅是体育的娱乐功能，更在于现代社会中，人们对体育教育价值的认识更为清晰，而家长不仅希望孩子在玩耍中得到快乐，也能增强社交与沟通协调能力，在运动中收获快乐，挫折中增强意志品质。

据主办方介绍，为了让亲子运动更专业化，他们推出的国内首个亲子运动培训课程已经开班。这也标志着迭代升级的二代“运动魔方”正式启动。作为一个新兴的运动类别，大社区重视运动的专业性和人才培养，为此联合上海市青少年体育协会和上海体育学院，共同发起了亲子运动指导师计划。针对亲子运动的特点，基于全国一流的体育专家团队和大社区的四年实践，共设置安排了两天的课程，兼顾了理论和实操环节。2019年亲子运动指导师（Level 1）培训认证班首批有22名学员，参与了国内的第一堂亲子运动课程学习。