[双11电器、居家和饮食成“新三样”]

2044亿元！11月11日23时59分59秒，在大屏上数字定格的瞬间，京东集团“11.11京东全球好物节”指挥中心里响起一片掌声与欢呼声。从2019年11月1日0时起的11天里，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额在创出历史新高的同时，也将京东11.11打造成为继年中618之后又一实力新主场。

京东作为最受广东消费者喜爱的网购平台之一，广东消费者在今年“11.11京东全球好物节”上表现“优异”，不仅蝉联了消费金额全国第一的称号，而且在新兴的下沉市场表现强劲。

据京东方面公布的数据显示，“11.11京东全球好物节”广东消费金额全国第一。从下单量看，该省销量排名前五的城市是：广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市。从下单金额看，广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市排名前五。此外，广东省新用户增长迅速，其中35岁以下占比58.63%，超过全站平均值，与此同时，广东省广州市活跃用户最多，全国排名第3位。从京东公布的“11.11京东全球好物节”数据显示，广东的消费特色是偏好电器、居家及饮食。

作为“老广”们的“最爱”，今年京东11.11手机品类表现仍旧出众，作为新晋的话题品类，5G手机销量是10月全月的20倍，在京东累计关注5G手机的用户数超过千万；热门5G手机华为 Mate 30系列5G版，京东发售1分钟成交额破亿，而在11日的累计销量中，华为Mate 30 5G 版也顺利拿下京东5G手机单品销量第一。

而在广东的热销品类商品中，手机通信类也成为第一位，家用电器则紧随其后。数据显示，以C2M和独家定制为特色的京品家电赢得了消费者认可。京品冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍，京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了8倍，京品热水器整体成交额同比增长5倍以上，京品家电专为母婴打造的C2M反向定制产品成交额是10月整体成交额的26倍，三星、东芝、索尼65英寸及以上的京品高端电视成交额超过去年同期的8倍，京品小天鹅10公斤水魔方滚筒洗衣机成交额相比10月整月成交额增长7倍。

过去的一年来，京东通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，以创新供给方式持续推动城乡消费升级。低线市场、新用户亦成为京东11.11的强劲增量，今年11.11，低线级市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。而在新兴的下沉市场，广东同样表现强劲，在全国3-6线城市消费力排名中，惠州市名列前茅，同时外省市发往广东的异地订单同比增长达147%。此外，广东省发往外地的订单增长则达274%，主要接收地为江苏、浙江、山东和陕西。作为扶贫特色项目之一的梅州扶贫馆中，无花果产品最畅销。

“老广”们爱买，同时也爱吃，在今年“11.11京东全球好物节”越来越多的广州消费者开始选择京东到家“随要随买不再等”的消费方式。从生鲜果蔬到乳品纸巾，“老广”们极具烟火气的生活方式在消费中体现得淋漓尽致！据达达-京东到家的数据显示，11.11大促期间，乳制品、蔬菜生鲜和纸巾是广州消费者购买最多的商品类型。其中维达成为了最受广州消费者青睐的纸巾品牌；而在乳制品的选择上，广州人则十分偏爱“燕塘”这个本土老字号品牌，无论是牛奶还是酸奶销量都名列前茅。值得一提的是，苏打水成为了除乳制品外最受广州消费者喜爱的饮品，广州人健康的生活方式可见一斑。在蔬菜消费上，生菜和菜心成为了最多广州消费者选择的品类，另外在煲汤中常见的玉米、萝卜也进入了蔬菜销量榜的前列。从纸巾日化到生鲜水果，越来越多的用户开始让11.11的消费更贴近日常生活。撰文：叶丹