C姓明星官宣一周年,表白走起!

官宣即官方宣布，2018年赵丽颖和冯绍峰宣布结婚，在微博上发布“官宣”，后面配了一颗红心，微博下方便是配的结婚照与结婚证的照片。随后官宣体走红网络，成为流行词。在去年年底“官宣”还被《咬文嚼字》公布为2018十大流行语，入选国家语言资源监测与研究中心发布了“2018年度十大网络用语”。

前段时间，娱乐、八卦等微博大V带话题 #我们官宣一周年# 爆料某C姓“明星”将刷爆全网，打造最强官宣，引起网友纷纷猜测，C姓明星到底是谁？

专属官宣时刻，引爆全民互动

还记得去年#C姓网红被表白#吗？一场声势浩大的告白轰动全城，微博网友围观吃瓜、翘首以盼，最终C-HR以潮流炫酷的亮相，俘获了众多网友的心。

C-HR在上市一周年之际，延续#C姓网红被表白#，利用微博娱乐化平台属性再造噱头性娱乐热点#我们官宣一周年#。在大V造势，悬念扩散，网友纷纷猜测之时，13点14分，专属时刻全面官宣，正式引爆。

娱乐热点话题炒作，成功引爆周年上市声势。10个新浪大账号，23个各圈层KOL共发布40条博文，整体互动量达5万次，触达超1.68亿粉丝。同时，热点视窗、热点搜索、品效通等微博热点黄金资源的创意使用，也充分为C-HR周年热点事件造势，整体曝光量超4.14亿，点击量达374万。

C区玩家嘉年华，车主热情集结

我们官宣一周年了，官方为“牵手成功”的车主准备了周年礼物，在周年纪念日好好庆祝一下。借势#我们官宣一周年#话题热度，C-HR举办C区玩家嘉年华，开启潮流之旅。亮出车主身份即有机会领取专属车主福利，这份一周年礼物是不是给了身为车主的你很大惊喜？

那如果还没来得及“牵手”成功呢？不要担心，C-HR同时在百城开展试驾活动，能让你在“牵手”之前足够了解TA。同时加入C区玩家，和有品位有追求的车主玩在一起！

@广汽丰田 @小浪编辑部 同时发布C区玩家召集令，新浪汽车大账号和KOL矩阵扩散，微博黄金资源精准触达，保证把召集令传达到每位车主手里。

周年纪念，有封表白信要送你

周年纪念日，C-HR为每位车主送了专属车主福利，而车主则在这个特殊的日子，送了C-HR一封表白信。

承接#我们官宣一周年#话题热度，4位车主故事上线，亮相官宣事件。以车主之名，诉说车型优势，诉说他们为何对C-HR如此偏爱，深化车主形象。4个故事总阅读量达431W+。

职业模特黄小姐说：“我主要是被广汽丰田C-HR 的外形所吸引，它有一种很运动的感觉，在路上你找不到风格相似的车。”彩绘达人Gary表示：“我想大部分年轻人都跟我一样，想买一台搭载最新科技的车，这不仅意味着体验更好，而且在未来几年也不至于过时。”还有户外运动培训机构主理人Sam，他说：“玩速降要把车控制得像手脚那样自如，C-HR也有这种人车合一的感受。”

几封专属“情书”实力表达时尚、运动、科技、安全等圈层人士对C-HR的认可和喜爱。各大KOL转发以及频上热搜都加深车型对用户的吸引，新浪精准信息流定向汽车人群触达，分类素材吸引更多用户点击。

收割如潮好评，酷车好感提升

C-HR把车型上市一周年事件玩出彩，玩出圈，打造成车主、全民玩在一起的超级热点事件。通过有节奏的话题运营，使C-HR微博舆论声量迅速飙升，热度持续不断。#我们官宣一周年#话题阅读量最终达1.8亿，讨论量3万。

此次事件营销成功带出一周年信息及C区玩家周年互动信息，深化车型形象及认知。“我的第一辆酷车，喜欢”“外观非常可爱炫酷，开出去一定拉风”“操控性能，靓丽外形，我爱了”C-HR成功收割一波车粉/路人的纷纷好评，品牌好感进一步提升。

此次营销覆盖的人群以高学历85后/90后沿海单身人群为主，他们更趋向娱乐明星、时尚、音乐等潮流类兴趣偏好，在宣传前期就对“C姓明星”表现出浓厚的兴趣，悬疑解谜后更是对C-HR赞不绝口。

在后续营销宣传中，C-HR可继续贴合目标人群的兴趣偏好与车型潮流时尚调性寻找契合的热点内容与明星进行合作，以实现人群与调性的双突破。

（来源：营销新说）