四个月获千万粉,“许君聪”爆火的背后推手——中国第一明星MCN..._

“黄胶鞋，七分裤，职业法师刘海柱”，这是许君聪的粉丝经常在他的短视频下面评论的话。作为一名曾等登上春晚舞台，优秀的喜剧演员，许君聪不仅在小品舞台上给观众带来欢笑声，更是在电影、电视剧中留下诸多个性鲜明角色。

但他被更多人熟知，是在抖音上，从四月初他发布了第一条视频，仅仅用了四个月，账号粉丝数量就飙升至千万以上。在他的视频里，不论是嬉笑怒骂，还是快速甩包袱，都让人拍手称赞。一句“啥也不是!”，成为了诸多人的口头禅。甚至在抖音的官方爱DOU榜单上，许君聪也多次超越陈赫、罗志祥等超级流量明星居于榜首。

在许君聪看似偶然的爆火下，却是明星MCN机构成功运作的典型案例。作为“许君聪”这个短视频IP背后的推手，喵喵互娱可以算得上是国内第一家，也是目前国内第一的明星MCN机构。和诸多MCN机构不同的是，喵喵互娱以明星业务为主，旗下新媒体业务独家签约了包括许君聪在内的小沈阳、张继科、朱时茂、曹瑞等多位影视、体育明星，是一家集IP研发、运营孵化、互联网营销于一体的MCN内容生态服务机构。凭借其强大的资源整合能力，喵喵互娱致力于在流量推广、商业变现等方面为明星及素人提供全方位的优质服务。

良性共赢，明星+短视频成为行业趋势

在喵喵互娱创始人刘泽看来，传统的社交平台已经越来越难满足粉丝对于明星的期待了，而具有短、平、快特性的短视频作为影像内容形态中的一个分类，可以说是娱乐明星天然的展示舞台。以许君聪为例，虽然目前在发布视频中呈现出的人设与本身“幽默、接地气”的明星人设差异并不大，但与其有着多年交情的刘泽透露，尽管许君聪在大众面前呈现更多的是其喜剧天分，但事实上，他身上还有很多“点”没有向粉丝展现，这些都是明星借助短视频平台的优势所在。

其次，在宣发方面。明星其实每年花费在宣发上的成本极高。不论是影视作品还是音乐，传统的宣发渠道及手段所产生的效能正在逐步萎缩。而短视频平台的出现，和大众对于短视频这一新的媒介形式的高接受度，都给明星的宣发工作提供了新思路。以抖音为例，目前抖音DAU已经达到了2亿，月活超过4.5亿。在音乐方面，庞大的用户量无疑让原创音乐有了更多的曝光机会。此外，互动式的参与方式以及精准的大数据推荐更能助推音乐传播。在电影方面，据《2018 年抖音电影白皮书》统计，2018 年票房 TOP 10 电影均在抖音有官方运营，抖音的用户基数和算法精准覆盖电影受众，且视频界面有购票平台的直接跳转链接，让电影的宣发转化更加高效

所以，在经济的高速发展下，明星娱乐产业也需要更多的曝光度和更多具有大众基础的传播媒介加持。作为目前大众最喜闻乐见的媒介平台，短视频将会是明星娱乐产业的“必争之地”。如何在短视频平台拥有自己的专业定位，同时保持与粉丝的良性互动，都体现了明星MCN机构运存在的必要性，而这也是未来趋势所在。

另外，经过近几年的野蛮生长，短视频行业逐渐趋于成熟，对优质内容的需求也变得越来越大。由于明星艺人自带流量，并且相对于素人拥有更加专业的技能基础，所以目前明星艺人将会是短视频平台的运营重点。

更懂明星，喵喵互娱用精细化理念铸明星MCN“护城河”

一直以来，明星入驻抖音等短视频平台，都是以经纪公司运营需求或是明星个人意愿为目的，发布内容也多以自拍、生活及工作片段记录为主。而喵喵互娱却自建独立的内容、拍摄及后期制作、运营团队，坚持为旗下的明星进行精细化的内容打造。以许君聪为例，他的每一条内容都有着专业的剧情节奏和完整的喜剧包袱。而这也让账号除了许君聪自带的流量优势以外，连续带动了新的流量涌入。其新增的抖音粉丝能够对优质视频内容进行二次传播和视频再加工，粉丝行为的融入继而实现流量的另一个质变增长。

这一系列的传播运营模式背后都具有专业传播学依据。在现代传播学的意义上，流量本身就是一个典型传播现象的决定因素。因为众多旧有的媒体范式传播，明星本来在线下平台就拥有良好的粉丝基础，再通过明星MCN机构，针对如抖音等短视频平台进行专业经营，在抖音账号源源不断地产出优质有趣的视频内容的同时，吸引更多的平台用户关注。而通过在视频中不断优化自己的人格设定，使得明星人设更为平民化和真实化，也能让更多视频用户“路人转粉”。

所以，对内容精细化的打造成了喵喵互娱旗下明星账号屡出爆款的制胜法宝。虽然初创不久，但是喵喵互娱已经拥有30人左右的编剧团队。团队中的大部分人员都参加过众多院线电影、网络大电影、网剧项目，各自都是网络媒体领域的资深从业者，具备完善的影视出品和制作能力。并且在后期规划中，内容团队成员将逐步扩大到80到100人左右，更好地保证优质内容源源不断地输出。

此外，喵喵互娱的精细化理念，还体现在对明星的IP定位及运营方面。虽然明星艺人自带流量，但是在其IP运营方面，仍需进行精准定位。但由于拥有小沈阳、许君聪等明星股东，相比其他单纯借明星扩大影响力的MCN机构，喵喵互娱对明星艺人的属性及需求肯定更为了解，且拥有丰富的行业经验，可以针对明星艺人特质，精准对其短视频IP进行开发，而不是单纯延续其既有人设，从而更符合平台用户的喜好，更具有“网感”。“从某种程度来说，在短视频平台上可以通过不同的内容定制向粉丝、用户展示明星的多种风貌，从而让他们的形象更加立体，这也无疑拓展了他们的发展空间。”喵喵互娱创始人刘泽说道。

商业化赋能，喵喵互娱深耕明星互联网营销

在未来，喵喵互娱与艺人之间不仅仅是单纯的实现推广曝光指数考核的合作，更能够实现具有附加值的多维度商业化运营。

MCN的基础指数运营，是喵喵互娱的核心基础。喵喵互娱通过明星矩阵打造对MCN基础指数数据进行统计，通过视频项目的点击率和曝光率进行统计，计算可变现的数据内容。包含粉丝群体分布，粉丝大致偏好，粉丝转发率等多方面全方位的数据统计，绘制一个核心的明星MCN数据库，在获取数据的同时优化消化数据，实现长期的商业变现。通过精细化运营为IP进 流量变现，从 为创作者赋能，形成优质的内容IP 态闭环。

据QuestMobile的《短视频2019半年报告》显示，国内短视频用户规模已超8.2亿。新榜发布的《2019内容产业半年度报告》中也提到，视频种草效果是图文的两倍，直播电商已做到城乡无差异。社交电商早已发挥出无限的商业潜力。年轻群体代表着消费市场的绝对主力，在大数据分析中，年轻人更容易受到网红博主的影响而种草，青年群体是短视频平台的优质流量资源，有较大的转化潜力。

在社交电商的未来趋势下，短视频+明星+社交电商必定是喵喵互娱未来可以突破的另一个高附加值产业，也具有极高的战略投资意义，喵喵互娱利用现有的明星资源，可以直接进行品牌微代言和品牌宣传，更能在短视频传播过程中输入广告文化，通过社交电商广告主赞助举办艺人分享会等方式进行商业变现，真正实现流量的有效、快速变现。

4G时代下的短视频角逐，让喵喵互娱率先迈出明星MCN市场的第一步，在“5G+明星”的未来，作为中国第一明星MCN机构喵喵互娱，在短视频市场，必将孕育更多可能性。