[保健品市场需要持续“刮骨疗毒”]

珠江瞭望

日前，广东省市场监督管理局公布了十大保健食品违法广告典型案件，涉及灵芝孢子油胶囊、罗汉果甘草清莹茶等相关食品、保健食品。截至9月底，广东共查处食品、保健食品广告案件276宗，罚没金额171.2万元。

保健品不是药品，这是一个基本共识和常识。《广告法》和《食品安全法》都规定保健食品不能宣传可以治病，严禁虚假宣传。然而，灵芝孢子油胶囊广告宣称“它灵通神效，治愈万症”“防癌抗癌，美容美颜”，罗汉果甘草清莹茶广告宣称“每天一杯，烟毒排了，连吸进的雾霾也能拯救一下”“20年烟龄的黑肺竟然被洗干净了”……如此宣传治疗功效，被查处并不冤枉。

今年以来，权健、华林等曾经的保健品行业巨头相继“爆雷”。年初，国家市场监管总局等13个部委召开联合整治保健市场乱象百日行动电视电话会议，会议表示，保健食品存在任何损害人民健康和生命安全的问题，都必须依法追责、严厉打击。而在这种严打、高压的态势中，保健品市场违法现象仍时有发生，颇有点打而不绝的意味，为何？

与其说监管力度仍有待加强，不如说一些保健品企业已是积恶成习，在虚假宣传甚至传销、欺诈方面，不肯改换曾经暴利的吃相。此外，“老年人盲目购买产品”也是一个诱因。相关调查显示，超过80%的老年人，都希望通过购买保健品来提高身体素质。然而，这并不是保健品以骗子形象乱来的理由。

揆诸于此，有人呼吁加快培育社会能辨真伪的科学素养，也有的强调诚实守信、依法经营的市场法则。而从老年人的需求角度出发，亦不乏呼吁政府为老年人看病就医提供最大程度方便的声音，还有希冀社区开动脑经、服务好老年人群体的建议，一些地方的消协甚至建议，对老年人应增加期限一个月的“消费犹豫期”，在犹豫期购买的商品，可以退货。这些当然都是题中要义，值得考虑，因为在扼制虚假保健品谋财害命方面，需要立体式管控。

正因为保健品市场乱象打而不绝，就需要对其进行持续的“刮骨疗毒”。一者，加大保健品生产、销售、宣传等多环节的监管力度，当是最直接的手段；二者，需要想方设法为老年人看病就医提供更多便利和服务，从而对“保健品治病”乱象釜底抽薪；三者，紧盯保健品虚假宣传的传播途径，斩断忽悠式传播的链条。一言以蔽之，对保健品市场“刮骨疗毒”，需要监管者、生产者、消费者以及传播渠道的“会诊”与共治。

◎燕农大学教师