【七麦数据发布K12教育行业报告:教育细分行业迅速发展,面临监管大洗牌】 细分教育行业

近日，教育部等有关部门联合下发《关于规范校外线上培训的实施意见》，对在线教育平台的培训内容、培训人员、平台相关功能等进行了严格规范要求。教育学习类APP正式迎来史上最严监管时代。对此，国内专业的移动推广数据分析平台——七麦数据，依托自身大数据优势，纵观教育细分行业表现，针对K12行业的现状与发展进行解读分析，发布了K12行业轻报告。

教育细分行业兴起，K12月活跃用户数位居第一

据QuestMobile数据显示，截止至今年3月，教育学习类App月活用户即将突破5亿，活跃渗透率已经达44.5%，其中K12月活跃用户数已经接近2.3亿，位居细分行业第一。K12、词典翻译、学前教育、语言学习等教育细分行业发展迅速，但在当前监管加强的形势下，K12也因其更为广泛的覆盖范围下可能潜藏较多的问题，而成为这次监管的重点。

七麦数据根据关键词“K12”、“中小学”的搜索结果筛选出150款K12在线教育产品，从近年月活数据可得，K12在线教育产品2014年共新上架17款，较前年上涨142.85%。自此，以、学而思网校、小猿搜题为代表的K12行业迎来快速增长阶段，直至2017年产品上新首次出现数量下跌情况。2018年，针对逐渐饱和的市场，已经在行业占据一定市场的平台纷纷上线如流利说·阅读、家长版等的产品衍生物，教育产品又迎来了一波新的高峰。

多渠道大额广告投放引流，细分领域产品模式各具特色

教育并不是一种冲动消费，其用户试错成本较高，所以用户在选择平台的时候，更注重口碑、知名度和价格。从5月份开始，猿辅导、一课、学而思网校等品牌在线教育平台相继推出暑期优惠低价课程，纷纷在公交、地铁站、今日头条、抖音、百度等用户量密集的地方投放广告，抢占流量效果显著。据36Kr表示，学而思网校截至今年暑期结束的广告费用预估计会飙到10亿人民币，猿辅导累计达到4至5亿人民币，两家公司的暑期招生人数纷纷突破100w。

学而思网校作为好未来教育集团旗下一款“直播+辅导”双师模式教学产品，其主要优势是学生可选择AI老师辅导教学，并大都是以游戏闯关的方式进行，既能巩固学生的知识，也能利用闯关的趣味性，暂时缓解学生学习疲劳。学而思网校凭此吸引了众多用户，自5月起 iOS下载量一直处于上升过程当中。

目前是国内规模较大的K12在线教育平台，主打答题解析和在线直播课堂两大功能，其拍照搜题、语音读题、答案解析等功能覆盖了中小学生全学科内容。其名下在线直播课堂——一课，也凭借名师直播、丰富种类及课后教师跟进等服务吸引了不少用户。目前，一课付费用户超过500w，近一年下载量超2009w，单日最高下载量达11w+。

在K12的细分领域上，还有专注于在线一对一教育辅导的平台，如掌门1对1、美术宝1对1、学霸君1对1。掌门1对1于2016年3月正式上线App Store，该产品结合自身雄厚的师资力量，专门为学生打造出一对一的定制教学服务，不但吸引了不少的学生和家长的关注，也再次得到资本的注意。今年2月中旬，掌门1对1正式完成3.5亿美元E轮融资，这也是今年目前为止教育行业的最大一笔融资事件。目前，K12细分行业仍有可开发资源，开发者可从音乐、美术等小而美的领域出发，这类领域也有一定的用户量，开发者只需维护好这类用户，便能获利不少。

K12产品整体好评较多，政策介入平台需加强管理

在这150款K12在线教育类产品当中，产品整体好评较多，有66款产品的好评率在90%以上，但也有15%产品评分不及格。针对这些用户差评，七麦数据分析得出K12产品主要涉及用户隐私泄露严重、隐性消费较多及商业广告分布密集三大问题。

用户隐私泄露主要表现为，用户注册一个教育产品后，会接到该平台工作人员的推销课程广告，甚至是同类型教育产品的电话。这种私自收集、倒卖等侵犯用户个人隐私的做法，不仅会有损产品的品牌形象，同样也是触犯了国家有关政策，以及苹果、安卓端的规定。另外，教育类产品当中包含的付费项目虽大都是以付费课程、在线辅导为主，但不乏开发者为追求一时经济效益，在产品当中隐藏着一些隐形消费项目，或者是在产品中增加广告页面，从而引起用户的强烈反感和投诉。

近期国家对于在线教育类产品监管较严，开发者需关注教育部网站，熟悉并跟进教育部相关政策或信息，及时针对相关政策调整优化产品功能及内容整改等，先自查自纠，及时清理不良信息和健全信息筛查机制，以确保平台内容健康绿色，打造更优质的用户体验。

七麦数据多年来持续关注移动行业新动态、新风向，专注于打造精细化数据服务，凭借覆盖全球155个国家/地区App Store、Google Play及国内8大主流安卓市场的强大数据支撑，深析移动互联网发展新方向，持续输出应用市场推广分析报告、大数据榜单、热门行业数据报告等，实现数据服务商业决策的更高价值，为移动开发者从用户增长到商业增长提供助力。